北新吊顶|开拓全新赛道 筑牢“泰山石膏”品牌基石

北新建材不断从行业知名品牌向社会知名品牌转变，加速向消费类建材制造服务商转型，充分发挥技术创新和品牌建设双引擎作用，不断培育“卓越品牌”，成功打造了全球石膏板行业著名自主品牌——“龙牌”和“泰山”，同时拥有“禹王”“蜀羊”“梦牌”等多个知名品牌，品牌价值突破千亿元，为创建世界一流示范企业不断铸造品牌“新”力量。本期我们一起了解泰山石膏品牌发展之路。

随着人民对美好生活的追求，大众消费观念也发生了转型与升级，近几年石膏板行业正发生悄然巨变，品牌升级、服务升级、产品结构优化、用户年轻化趋势越来越明显，石膏板产品已具备由工业品转变成为消费品的市场机遇。

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(图片来源：北新吊顶公众号，侵删)

五十多年来，泰山石膏励精图治不断创新发展，从率先开发了100%利用工业副产石膏生产石膏板技术，开国内行业先河，到建立起56家生产基地、240个销售服务团队、9000余名经销商，产销量连续多年位居前列，从一个单一的石膏矿山企业发展到国内同行业覆盖地域广、产能布局合理、市场占有率高、竞争力强的“专精特新”企业。泰山石膏在新形势下积极践行“三精管理”，巩固质量兴企，筑牢低成本优势，实现了从规模效益型向质量效益型、技术效益型、品牌效益型的转变，实现了从高速发展到高质量发展的跨越。

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泰山石膏傍于泰山，依于汶水，灿烂的中国传统文化与泰山文化赋予了其厚重的文化积淀，成为其牢固的品牌“底色”，也是泰山牌产品的灵感源泉；行业地位、技术创新、产能布局、产品质量、优质服务等多重优势，铸就了其高端定位、行业领先的品牌实力；灵活创新的品牌传播形式，成为品牌影响力的“放大器”，品牌认知已深入人心。“泰山牌”是泰山石膏的主打品牌，也是泰山石膏拓展行业上升空间、站稳高端市场的主力品牌。泰山石膏作为国内石膏板行业优势大企业，制定泰山攀登计划，服务高端工程，拓展家装市场，推动公司从单一生产商向综合制造商、系统服务商成功转型。

基于新定位、新赛道，泰山石膏要打造高质量发展新局面，品类与品牌成为不可或缺的两大关键着力点。

拓展产品种类，细分市场赛道

目前石膏板的应用领域分为工程、家装、渠道，泰山石膏认真分析应用领域的特点，设计了三大类70多种产品满足不同消费需求。

(图片来源：北新吊顶公众号，侵删)

品类焕新巩固工程赛道。在泰山普通板系列、概念板系列、功能板系列基础上，全新推出“GFP泰山高强石膏基阻燃板”这一革命性材料，解决了传统木板施工的痛点，拓宽了石膏板应用新领域。

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成都金融创新中心

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中铁国骏智造谷

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扬子江国际会议中心

品类拓展发力家装赛道。打造超级单品，推出“泰山金砖九项全能高端石膏板”；联名世界前端时尚设计品牌，推出伊维娜然系列天然高基板；充分发掘泰山的自然文化，推出印象泰山系列产品；以中国独特的生肖文化和吉祥寓意为灵感，以中国传统剪纸艺术为创意，推出十二生肖系列高端石膏板。

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夯实渠道为王优势，决胜终端。多年来泰山石膏始终坚持“渠道为王”的市场策略，依托全国16家区域公司，深入市场，深度服务客户。相继推出了泰山经典蓝、三享系列、家和系列等品类，在巩固一二线城市的基础上深入县乡市场，按照城市规模、客户销量、贡献率等细分渠道层级。

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文化赋能品牌，传播强化认知

产品是根，文化是魂，讲好泰山品牌故事，赋能泰山品牌建设。将泰山平安文化与泰山牌石膏板高质量、无甲醛、会呼吸、防火等性能结合，打造“用泰山  保平安”的品牌文化、情感文化。不断优化线下传播渠道，提高传播性价比，对人流量大及针对性强的建材市场大型广告、客户门面、户外墙体、车体及形象体验店等精准投放，同时不断拓展线上渠道，打造全媒体传播矩阵（泰山石膏视频号、小红书、抖音号、公众号等）。

未来，泰山石膏将继续以高质量产品为基础、以差异化和创造附加值的服务为依托、以全系统产品运营思维为引擎，加强品牌建设，坚持技术创新、数字化建设、“一毛钱节约计划”，引领中国石膏板行业高质量发展。

(文章来源：北新吊顶公众号，侵删)