地板顶墙视线丨PVC地板：出海，上墙

提起地板，绝大部分消费者会想到木地板、强化地板甚至竹地板，但是有一类地板，绝少出现在传统消费者讨论中，却实实在在的是行业的隐形王者。是时候关注PVC地板了。

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今年3月，DOMOTEX展会举行，乐迈石晶在本届展会上推出超大尺寸墙板，基于原有的生产工艺，将石晶大理石墙板的尺寸扩展到无限大，提供了石晶地板从地到墙的可能性。

制造了第一块石晶地板的乐迈石晶，将未来发展的方向对准了消费市场，在本次展会上，乐迈石晶参与起草的《石木高分子复合地板（石晶地板）消费白皮书》发布，成为石晶地板领域首本聚焦于消费的行业白皮书。

而PVC地板行业的另外两家头部企业——海象新材（证券代码003011）和海利得（证券代码002206），则把发展路径对准了出海。在银河证券2021年3月对海象新材进行的深度分析中可以看到，海象新材的PVC地板外贸代加工业务，在主营业务占比自2016年起就维持在98%以上，2019年SPC（石塑地板）营收占比过半。

从海象新材公布的数据看，2020年，美国PVC地板39.54亿美元的进口额中，有80%来自中国；我国55.56亿美元的PVC地板出口中，58%的目的地是美国。而且随着美国房地产市场的持续火热，新房和二次装修对地板的需求持续增加，这些因素将推动PCV地板为代表的弹性地板需求持续走高。银河证券给出推测称，到2025年，全球弹性地板产值将突破300亿美元大关，而美国的市场占有150亿的半壁江山。

基于对出口市场的看好，海象新材上市募投的2000万平米产能用地已于2020年12月开工建设，预计将于2022年建成投产，届时，公司将拥有近4000万平米产能用地，预计年产值达到25亿元；同时，越南的工厂也于2020年投产，未来将持续释放产能。

同样的，车用丝龙头海利得也在2016年进入PVC地板领域，2020年实现营收2.88亿元，复合增长率28%，2021年，公司计划继续投产1200万平米PVC地板产能线，将PVC地板作为公司继车用丝之后的又一利润增长点。

天风证券报告称，我国PVC塑料地板市场尚处导入初期，市场规模小。根据国家统计局数据，2009-2019年，中国建筑业装修装饰总产值从4309.8亿元增长到12357.4亿元，年均复合增长率11.11%。聚烯烃发泡地垫符合未来建筑隔音、节能、环保的趋势，随着居民环保意识的增强，国内市场潜力较大。根据海象新材招股说明书，我国PVC塑料地板需求量由2014年的1.70亿平方米增长至2017年的2.60亿平方米，年均增幅高达15%。根据HJ Research数据，未来国内PVC地板消费市场复合增长率有望保持在7%的增长趋势，整个市场将逐步向成长期过渡。

由此可见，PVC地板虽然在国内渗透率远不如欧美市场，但身处其间的品牌，如乐迈石晶、海利得等品牌，已经加大产能和设计投入，将产品审美和功能进行结合，不断为国内市场带来从地板到墙面甚至到天花板的整体审美体验，左手出海，右手上墙，PVC地板，未来可期。

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