第二届家居新国货品牌指数研究成果在京发布

5月10日是一年一度的“中国品牌日”，2021年中国品牌日以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，倡导各行各业自主品牌公益宣传。家居行业作为关系民生和人民美好生活的重要行业，是国民经济的重要基础性产业，直接关系到经济社会发展和人民群众的切身利益，挖掘优秀中国品牌至关重要。为此，HOME家饰界联合China Hadoop大数据在中国品牌日发布了“2021第二届家居新国货品牌指数研究”，以讲好中国家居新国货品牌故事，传递中国家居品牌正能量。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

一、从“中国制造”到“中国质造”，家居品牌逐步走向世界舞台

纵观中国家居品牌的发展史，会发现有相当一部分是模仿史，靠模仿外国产品最后才形成自己的特色产品。然而近几年，中国家居品牌自我创造的能力越来越强。

很多中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。不知不觉中，中国品牌开始超越大部分进口品牌，不仅品质上有了保证，在设计、功能和用户体验上，都已领先世界。

华为、海尔、小米、恒洁卫浴、亚细亚瓷砖、方太等诸多家居品牌已经逐步走向世界舞台，凭借创新的产品设计、先进的工艺技术在德国红点设计奖、德国iF奖、美国IDEA奖等国际奖项中展露头角。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

以德国iF设计奖为例，它是目前全球最权威、影响力最大的工业设计奖项之一，素有“设计奥斯卡”的美誉。HOME+家饰界家居研究中心统计了2017年至2021年荣获国际设计奖IF金奖的中国产品数量，2017年仅有3件，占金奖总数的4%；五年来，中国产品的金奖数量及比例都呈连年上升趋势，到2021年，达到了18件，比例升至24%。

红点奖机构＊＊彼得扎克对中国品牌的设计能力赞美有加，2019年底他访问中国时曾表示“中国已经成为具有全球竞争力的设计大国，中国正在世界设计舞台上扮演愈加重要的角色。”

二、聚力双循环，把握家居消费升级新机遇

新国货近年来为中国消费市场注入了新的活力，促进了后疫情时代中国经济的恢复。“十四五规划”及2021政府工作报告均提出了全面消费，在十四五规划开局之年，新国货将迎来一个被高度聚焦品牌价值的时机。

专家表示：“经济内循环和构建强大的国内市场是双循环体系建设的关键，扩大国内消费无疑是内循环的重点，需要培育消费新场景和新渠道，激活国内市场，实现消费升级。在这样的背景下，国内消费市场上不再是‘外来和尚好念经’，一切品牌必须切入内循环通道，通过实现本土化，进入全新的生命周期。中国品牌由于在供需两端所具有的独特优势，将迎来快速发展期。”

在双循环的新发展格局之下，我国对家居建材需求也在不断升级，更多本土“国货”的崛起将成为必然，但是随着市场精细化、运营专业化、营销多样化，国货不再是有着民族色彩的包装，而是更多的体现在自主研发、科技创造上面。

如何在双循环格局中做出自己的特色，破局出圈找到增量赛道至关重要。迎合消费者快速创新、迭代产品，是企业发展过程中难题。就家居行业来说，从传统卖场到线上营销，再到新零售发展，发展脚步必须跟上“新场景、新消费、新业态”，还要及时把握消费者需求和流行趋势。

三、以品质与创新为核心，家居新国货引领消费潮流

随着经济水平的提高和消费升级趋势的加强，中国家居建材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段。应对市场的变化，家居企业找到一条新路：打造新国货。

一场推崇国货的潮流猛烈开启。如海尔从设计一个家,建设一个家,到服务一个家,通过自主研发智慧全屋场景解决方案提升国民生活品质；专注生态睡眠的大自然床垫，提升产品品质、核心技术，针对不用的用户人群科学分龄生态睡眠系统；恒洁卫浴通过产品和服务提升国人的生活品质，始终如一地做好这一件事，让更多人了解中国制造，了解恒洁新国货；亚细亚瓷砖不断突破技术壁垒，自主创新，带领大家又一次领略改革性的人居体验，重塑人居健康“呼吸权”。

尼尔森最近一份报告显示，随着国人民族情怀的上升，以及中国品牌创新及营销能力的提升，68%的中国消费者偏好国产品牌，而在10年前，这个比例远远不到一半。过去中国制造的家居产品靠着成本与规模的优势在市场中立足，而新国货以品质与创新为核心，一方面，新国货既不满足于中国传统设计，也不盲目学习西方设计；另一方面，新国货不只面向国人，而是走向世界舞台，让世界上更多的消费者了解“中国质造”。

HOME家饰界家居研究中心认为，目前中国的很多产品都达到了世界领先水平。不同于欧美国家，中国人有自己独特的生活习惯，中国制造的产品更了解国人的生活习惯，像定制家居、集成吊顶等都是中国首创，引领着国人的家居消费潮流。

如果说2020年被按下了暂停，2021必定是加速的一年。HOME+家饰界将长期关注家居新国货品牌的发展及变化，希望与行业一起见证2021年家居新国货的爆发力量。

附2021第二届家居新国货品牌入选名单：（排名不分先后）

卫浴行业领军品牌：恒洁

瓷砖行业领军品牌：马可波罗、亚细亚

家具行业领军品牌：大自然床垫、喜临门

定制家居行业领军品牌：欧派

门窗行业领军品牌：美驰、森鹰

涂料行业领军品牌：三棵树

辅材行业领军品牌：东方雨虹

建筑粉料行业领军品牌：壁安

建筑砂浆行业领军品牌：华砂

瓷砖粘结剂行业领军品牌：唐姆

辅料行业领军品牌：美巢

地板行业领军品牌：圣象

厨电行业领军品牌：方太

家电行业领军品牌：海尔、格力

暖通行业领军品牌：鑫华星

电工行业领军品牌：公牛

泛家居行业/智能家居行业领军品牌：华为、小米

(文章来源：腾讯家居，侵删)