聚焦高端床上用品，梦洁高端蓄势锁定未来增长

4月27日晚，梦洁发布2020年度及2021年一季度业绩报告。数据显示，2020年公司实现营收22.20亿元，归属上市公司股东净利润4492.04万元；一季度业绩稳定增长，实现营收5.03亿元，同比增长38.68%，归属上市公司股东净利润3440.78万元，同比增长12.55%。其中，2020年主营业务套件、被芯及枕芯营收占比合计达74.55%，助推公司实现高品质增长。

梦洁董事长姜天武表示，未来梦洁将进入三年战略变革期，从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度开启全新战略布局，聚焦高端床上用品，稳扎稳打前进，业绩增量可期。

顺势而为，聚焦高端夯实优势

2020年，受疫情影响，国内消费和生产在短期内都受到不同程度冲击。据国家统计局数据和中国家纺协会数据，去年全国973家规模以上床品企业和122家床品样本企业经营业绩不同程度下滑，家纺行业整体承压。

作为拥有65年发展历史的行业龙头，顺应国家高端家纺品牌培育计划，梦洁将聚焦在高端床上用品全国领先的优势，在产品原料与设计、渠道优化整合、线下门店升级等层面积极强化高端品质，优化升级，实现市场低迷下的逆势突破，一季度业绩的稳定增长就是其战略成果的初步成效。

“原料、工艺、设计是影响床上用品质量的三个重要因素，梦洁的高端品质之所以得到了消费者的公认，源于我们拥有这三个方面的优秀基因！”梦洁集团董事长姜天武说道。在原料层面，梦洁坚持100%精选全球原料与设计，不断甄选、合作国内外高品质原料。今年以来，梦洁陆续推进蚕丝被广西生产基地、新疆7A超长绒棉基地等项目建设，通过与优质原料产区建立战略合作，从源头把控原料品质。在2021年春夏新品“极地之光”中，梦洁精选“蚕丝黄金产区”宁南县桑蚕丝，以爱马仕蚕丝同源产地行业最高6A级稀有桑蚕真丝，率先将奢侈品原料、工艺沿用至床品，为消费者提供柔软丝滑的睡眠臻品。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

图：梦洁高端床上用品“极地之光”

设计层面，梦洁整合全球优质资源，在巴黎、伦敦、上海等地建立全球床上用品研发设计中心，在床品设计、功能等层面不断创新突破。2021年梦洁签约前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，未来将进一步在美学、艺术领域推动床品创新。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

图：梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监

行业普遍认为，真正的高端床上用品，将集体验、服务、场景、产品品质于一身。与线下门店相结合的奢品级洗护服务，是梦洁核心高端优势之一。梦洁配备全球顶级洗护设备和有机环保洗涤剂，以等同于Hermes、LV、Chanel等奢侈品洗护标准的床品洗护标准，为消费者提供高端、专业的产品配套洗护服务，实现品牌高端竞争优势。

今年3月，梦洁发布品牌全新形象大片，聚焦主流媒体渠道，传递“高端床上用品连续11年全国销量领先”价值信息，激活大众消费者的品牌认知。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

图：梦洁品牌全新形象大片

梦洁表示，2021年公司将进一步扩张线下渠道、进行品牌整合，同时继续甄选奢品同源原料与工艺，联合奢品设计师发布全新产品，不断丰富产品系列、完善洗护服务等，加速打造高端床上用品第一品牌。

家纺“内卷”突围，打造“高端床上用品”新名片

家纺市场参与者众多、集中度较低，近年来行业“内卷”现象日益严重。低水平、同质化的低价竞争，对家纺行业的伤害正不断显现。而随着消费者为品质和品牌支付溢价的意愿不断增强，基础消费的升级趋势将非常明确，包括家纺在内的消费领域，呈现出明显的高端化趋势。

今年“十四五”规划纲要也明确指出：开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

创立于1956年的梦洁，专注高品质床上用品65年，“高端”二字早已成为企业基因，赢得了包括多国政要、企业家、国际巨星在内的消费者认可和选择。据了解，梦洁与全球六大奢侈品级珍稀原料供应商达成战略合作，成为行业内唯一获德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证的企业，还进驻拥有110年历史的英国“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英国皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制设计品牌中国·厦门良屋、上海顶级豪宅汤臣一品等全球高端住宅、酒店。2021年4月22日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在“2021（第二十九届）中国市场商品销售统计结果资讯发布会”发布2020年度中国市场商品销售统计结果，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示，梦洁已连续12年（2009-2020）高端床上用品位列同类产品市场销量第一。

此次梦洁顺应消费需求，突破行业内卷，聚焦高端床上用品，有望抢先形成高端认知优势。

“一辈子做一床被子，把一床被子做成大事业”是梦洁董事长姜天武经常说的一句话，亦是梦洁秉承的初心和前行的动力。历经六十余年发展，梦洁的这一目标已经成果初现，高端品质成为了其亮眼标签。

业内人士认为，作为行业头部品牌，梦洁持续发挥高端优势，把握时代机遇风向，将以高端发展战略，推动行业高质量发展，打造高端床上用品第一品牌。

(文章来源：腾讯家居，侵删)