市场丨2020年整装卫浴市场成为“新红海”，企业竞争逐渐加剧

随着全国各地装配式建筑的部分政策颁布，内装作为其中重要环节受到了家居建材企业的青睐，带动了整装阳台、厨房、卫浴等细分领域快速发展，整装卫浴市场作为一片新的红海，具备传统卫浴所不具备的优势，不少企业都期望以整装卫浴的形式开启或强化其内装工业化布局，企业之间逐渐形成竞争的局面。

整装卫浴优势明显，市场规模扩大

整装卫浴最早兴起于日本，由于日本工业化程度和建筑规范化程度高，整装卫浴在住宅领域普及率超70%，除TOTO外，骊住、松下、Takara-standard、Toclas、Cleanup、Housetec等企业都有生产整装卫浴。而我国在2016年-2017年，随着装配式建筑政策陆续出台开始，才开始采用整装卫浴，但是普及率仍然不高，市场占有率不大，因此未来渗透率有望提升。

对于消费者来说，传统的卫浴装修工序复杂且工期长，包括铺水泥砂浆，做放水，贴瓷砖等工序，但整装卫浴采用现场模块化组装，通过全流程工业化生产，从根本上提升生产安装效率。同时这种模块化的安装对比传统卫浴具有更高的使用寿命、更长的防水防渗功能。这种一体化、高效率的安装使得消费者更加省心。

(图片来源：嘉兴吊顶展-公众号，侵删)

整装卫浴

对于企业来说，全流程工业化的生产使得生产成本更低，生产效率更高，随未来需求提升后，单块模具成本分摊降低，规模效应体现，未来生产效率有很大提升空间，使得整装卫浴对比传统卫浴具备成本优势。

(图片来源：嘉兴吊顶展-公众号，侵删)

整装卫浴与传统卫浴对比

企业纷纷布局，行程一定竞争格局

基于整装卫浴安装高效率、低污染的优势，近年来越来越受到消费者欢迎，需求带来市场，根据相关数据，2020年中国整体卫浴市场规模将突破百亿元，到2021年中国整体卫浴市场规模将达173亿元，其中住宅市场规模将达164亿元，市场前景广阔。

随着2016年以来整装发展起来，整装卫浴的市场渐渐被企业注意且重视。一些企业发掘了整装卫浴这个“隐藏的市场”。

不少卫浴企业利用天然优势开始布局，转型进入整装卫浴行业，例如科勒；还有专业的整装企业、为了拓展业务范围涉足整装卫浴；甚至还有一些地产龙头，例如碧桂园先后和惠达卫浴和蒙娜丽莎等合作等。虽然不少企业都涉足整装卫浴，但都没达到大规模的体量。

(图片来源：嘉兴吊顶展-公众号，侵删)

整装卫浴

虽然不少企业纷纷进入整装卫浴的市场，但是目前整装卫浴仍然还在萌芽期，行业供给还未过剩，做整装卫浴对于技术的要求较高，目前的竞争格局更偏向“三足鼎立”，其中的参与者主要包括：传统的、专业的卫浴企业，房地产商，境外企业。

传统的、专业的卫浴企业，比如海鸥住工，海鸥住工已进入万科和龙湖等开发商的整体卫浴集采体系，且是唯一一家同时获得万科SMC和彩钢板整体卫浴集采资格的供应商。这类企业拥有天然的竞争优势，有优秀的人才和技术参与竞争。

房地产商，例如碧桂园，在2017年其在100多个项目推广全新SSGF建造技术工法，今年2月与子公司现代驻美家居投资23亿元建立1000亩家居产业园，从事整装卫浴、智能家居产品的生产。房地产商拥有平台和资源，还有资金和政策支持，同样拥有巨大的竞争优势。

境外企业尤其是日本企业，这些企业有着更丰富的整装卫浴研发及销售经验，可能会对国内企业构成一定压力。

结语

整装卫浴的兴起，改变了传统卫浴的安装、销售、产品，将对整个卫浴产业产生巨大而深远的影响。在这种影响下，整装卫浴将成为主流，传统卫浴企业将面临变革，行业迎接新一轮的洗牌。有实力的或是有资本的，将更容易生存下来。可以预测未来将有更多企业进入整装卫浴市场，新一轮的行业变革正在酝酿。

(文章来源：嘉兴吊顶展-公众号，侵删)