2020的下半段，敢问路在何方？

“从来没有哪一年的上半年，会让人如此印象深刻。”某家居门店销售经理的一句话，道出了无数企业上半年的辛酸。对于顶墙行业来讲，2020过去的上半场也是饱受黑天鹅事件“炙烤”的半年，绝大多数顶墙企业在“求生”与“求胜”之间徘徊向前。

上半年的紧急“刹车”，让顶墙企业有了更多反思自省的时间，也看到了更多的可能性；疫情这记沉重的“耳光”，也给顶墙人敲响了一记警钟，“未来，企业该如何更顽强地活着？”，众多企业家们在这次痛苦中幡然惊醒。

“半年报”：疫后市场复苏步伐加快 行业洗牌加剧

信心比黄金重要。对于下半年，也有不少业内专家、资深人士表示对行业下半年的发展走势持乐观态度。据相关数据显示，建材家居产业一季度营收数据虽大幅下降，但自4月份以来，便已出现反弹之势。5月份随着前期积压的消费需求逐渐显现，以及各大顶墙企业积极拥抱线上“直播”等营销新手段开启“自救”之路，市场进一步回暖。尽管6月BHI出现小幅下跌，但从终端销售额来看，6月全国规模以上建材家居卖场销售额为六百四十五点一五亿元，环比下降0.32%，同比下降24.84%，与去年同期差距仍在持续收窄，市场复苏步伐逐步加快。

7月16日，国家统计局上半年GDP等经济数据发布。据国家统计局网站消息，初步核算，上半年国内生产总值456614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。分产业看，第一产业增加值26053亿元，同比增长0.9%；第二产业增加值172759亿元，下降1.9%；第三产业增加值257802亿元，下降1.6%。从环比看，二季度国内生产总值增长11.5。同日，作为行业头部企业，奥普家居发布了2020年半年度预告，这也是奥普家居上市以来的首个半年报。报告显示：公司预计上半年度实现归母净利润4626.85万元至5655.03万元，同比减少65.13%至71.47%。一季度受疫情影响，公司上下游企业延期复工以及消费者需求滞后，导致公司营业收入及利润均大幅下滑。随着国内疫情得到有效控制，国内家居市场开始复苏，二季度公司营业收入及净利润均已明显回升。以上数据总体来看，上半年我国包括顶墙行业市场在内的整体经济运行已呈稳步复苏态势。 

奥普家居登陆上交所主板

但疫情带来的打击和改变是“不可逆”的。在后疫情时代，各种新潮的发展趋势也正喷薄而出。唯有主动变革的企业，在危机中抢占先机，才能爆发出无限的生命力，在行业大洗牌中乘风破浪，勇立潮头。2020下半场，伴随国内疫情逐步缓解，行业展会陆续重启，行业复苏的步伐仍将持续加快，而接下来的市场竞争也或将愈演愈烈。

集成吊顶由友邦在2004年发明，发展至今，已有十余年历史。2005年以来，我国集成吊顶行业进入成长期，行业快速发展，且市场规模逐年扩大。直至2017年，“顶墙集成、顶墙一体化、顶墙整装”等词汇频繁出现，意味着顶墙集成时代的来临。 顶墙作为建材家居行业的潜力新品类，在经过几年近乎疯狂的火热后,也正面临着前所未有的行业大洗牌，顶墙企业终将走向“强者愈强、弱者愈弱”的两极分化，市场正紧紧倒逼行业转型。未来，如何在迷雾中理性应对市场变化、抓住新的“风口浪尖”，在变道超车的动荡局势中探寻新赛道，或成顶墙企业致胜关键。

“装配式”：“大家居，大集成”装配式装修转型已成必然趋势

据不完全统计，截止2020年5月，全国涉及全装修/精装修的各类政策累计颁布超100次，覆盖28个省市。从中央到地方纷纷响应，全国各省市陆续出台装配式建筑相关政策文件和配套措施，对装配式建筑的发展提出了明确要求。由此可见，大力发展装配式建筑俨然已成为建筑业转型升级的必然选择。顶、墙、门、窗、地板、厨房、卫浴、排/给水是装配式装修的八大系统，而集成吊顶与集成墙面，可谓是占据了“半壁江山”。装配式装修相关政策的发布，为顶墙行业的发展带来了空前的可观前景。从顶到墙到地面、门窗，全房集成的“大家居，大集成”装配式装修，或将是顶墙行业未来发展的又一大风口。 

鼎美顶墙一体装配式展厅

中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会曾于2017年第三届嘉兴吊顶展同期举办了第三届中国顶墙艺术流行趋势发布会暨装配式装修国际论坛。会上深度聚焦中国吊顶墙面行业流行趋势以及“装配式”发展趋势。住房和城乡建设科技与产业化发展中心副总工叶明在装配式论坛上就曾表示，在他看来，在产业化加速的背景下，装配式建筑与装修必然将成为行业发展的趋势化选择。

“宅经济”：智能家居加速落地 健康家居产品成“新宠”

疫情让人们“禁足”的同时，改变了人们以往的某些消费需求与消费习惯，也为家居行业的发展带来了全新的变化。“宅经济”概念也因此迅速兴起。智能、健康、环保型建材家居产品成为了消费者的“新宠”。6月21日，奥普家居发布的《健康家居生活指数调查报告》显示，有超过80%以上的消费者正在面临家居健康的困扰，并对改善这一现状表现出非常强烈的愿望与诉求。

消费者迫切的健康诉求，催生了一系列与健康相关的功能性产品的研发与问世。5月21日，品格推出「全屋抗菌体系」，由净味抗菌集成墙面、抗菌吊顶、抗菌高端浴室取暖器等组成，涵盖客厅、餐厅、厨房、卧室、书房阳台等全屋空间，形成360°包围式抗菌保护系统；7月8日，友邦隆重亮出第3代客厅吊顶方长系列，配置超级耐用9不怕的奈时科技加持，为消费者构建健康安心的居家环境；7月21日，容声与雷诺丽特联合主打以“环保”为基准的快装产品，致力于打造真正健康的家居环境...... 

“容声·大势”全国经销商大会暨新品发布会现场

未来，随着新基建的完善，5G时代的到来，智能家居将为人们带来便捷舒适而又安全智能的全新生活体验，其市场需求也将大规模增长。研究机构Strategy Analytics预测，全球智能家居设备市场将继续以15%的复合年增长率增长，到2025年将达到880亿美元。

不难预料，2020下半年，将有更多企业把目光聚焦到“智能家居”、“健康家居”身上，这对不少顶墙企业来说，显然也将是一个全新的机遇。而能否抓住这个机遇，或将成为企业2020年疫后重启的关键。

“走出去”：各大展会纷纷定档下半年 助推行业复苏新发展

上半年“疫情”的突袭，让国内各大展会纷纷“失约”，进而导致精准买家资源紧缺，使得很多企业错失大量订单。不少顶墙企业也因无法参展“走出去”而受困于需求萎缩，经营收入出现断崖式下降，库存高企，面临着巨大的生存压力。随着下半年的到来，国内疫情的逐渐缓解，全国各地也已陆续正常开放举办各类会展活动。因为很多原定于上半年举办的展会均被迫延迟至下半年，再加之本就定档于下半年的展会也大多如期举办，2020年下半年国内或将呈现展会扎堆的“繁荣”景象。比如，属于顶墙业内的专业大型展会--嘉兴吊顶展也将于9月6日-8日举行。

作为企业营销突破口之一的会展业，它的重启回归，意味着市场复苏的号角正式吹响。展会是一个营销大舞台，被称为“中国经济增长的催化剂”，不仅可以帮助企业做宣传，还可以开发挖掘很多全新的、有实力的优质采购商。对于顶墙企业来说，如何在展会上吸引更多专业观众，拓宽销路，揽获大量订单，也成为了斩获疫后先机的关键。

(文章来源：嘉兴吊顶展-公众号，侵删)