大数据看互联网家居家装市场趋势:看重环保 喜欢个性化

从去夏到今春，天津尤其滨海新区房地产热销，连带家装市场也异常火爆。作为年轻人聚集区，新区很多人选择了网购家居家装。昨天，由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》显示，近一年，天津地区家居家装整体消费金额达到上年同期的1.5倍。天津地区消费前五名的品类是家纺、厨房卫浴、卧室家具、灯饰照明、客厅家具。年龄上，“80后”“90后”消费者占比超六成，他们看重环保，喜欢个性化。

这份报告显示，从全国情况来看，网购已经成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;“80后”“90后”已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现。另外，用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益提升，大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少，因为对于这群人而言，选择个性化和品质化家居产品早已等同于“取悦”自己。在此背景下，《趋势报告》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，需求个性化、场景多元化、价值参与化将是行业三大未来趋势。受益于此，2013年以来，京东等互联网家居家装行业迎来快速发展，各项数据爆发式增长，2013年—2016年，年复合增长率超过100%。

值得关注的是，随着时代的发展，家居家装行业传统刻板印象早已不再，女性逐渐成为消费决策的主力军，“她经济”正在崛起。报告显示，2013年—2016年，女性用户数量呈逐年增加的趋势。女性用户消费时，对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”“图案漂亮”“非常美观”等关键词。这些在相当程度上助推了家居家装领域重视设计的潮流。

数据还显示，目前有超过一半儿的消费者表示会根据空间进行家具挑选，橱柜、衣柜和木门成为了定制家具排名前三的品类。《趋势报告》认为，全屋定制将是消费升级下未来一个趋势，有望成为互联网家居家装崛起的新类目。

此外，环保简约消费渐成主流。大数据显示，2016年—2017年家居家装品类中，消费者对于“环保”“简约”“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品，同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著，6月同比去年增长68.3%，净化除味同比增长100%，是行业增速的2倍。