80后成河北家居家装消费主力 用户群体年轻化趋势显现

伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的家，中国的家居家装市场开始呈现全新的面貌。近日，由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布了《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《趋势报告》)，数据显示，80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去几年，女性用户群体占比正在变得越来越高。其中，近一年来，河北地区家居家装整体消费金额达到上年同期的1.5倍，整体消费金额在全国各省排名进入前十。

河北80后消费者装修最爱网购

通过对2016年8月至2017年7月的数据统计，《趋势报告》分析显示，河北地区家居家装消费排名前三的城市是廊坊市、石家庄市、保定市。河北地区消费TOP5的细分品类是卧室家具、客厅家具、家纺、厨房卫浴、灯饰照明。同时增幅在全国排名前十的细分品类是儿童家具，消费金额达到上年同期的近10倍。

年龄上，80后占比46%、90后占比21%、70后占比27%。从消费占比来看，80后消费者偏爱装修服务，90后消费者偏爱购买家纺和家居日用类商品，70后消费者偏爱购买厨具和家居日用类的商品。

“她经济”崛起

在传统印象中，家里折腾家装，都应该是男士跑前跑后。但《趋势报告》显示，2013年—2016年，从用户数量来看，女性用户数量呈逐年增加的趋势；从占比来看，女性占比逐年提升。其实，不仅在家居家装中崛起，在整个网络平台上女性消费都得到了快速增长。

在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现，质量和颜值是女性评价家居家装用品的两大因素，女性在挑选时受感性因素影响比较大，同时家庭归属感也使女性用户在购买产品时将家庭成员的意见和喜好考虑其中。当然，“经济实用”也名列前茅。

其实，变化不仅体现在女性用户上，厨房这一原本女性主导的领域，其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。厨房不再是女性的专属地盘，越来越多的男性用户开始关注家中饮食，生活起居。根据不同性别年龄进行的细分品类分析结果显示，男性正在逐步偏好购买厨具、家居用品。

大牌、智能受热捧

对于互联网家居家装消费大军，他们更愿意选择品质家居产品。

以智能家居产品为例，从智能马桶开始，已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点；使用方便、经济实用、安全放心、外观漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、开关很好已经成为用户评价的十大关键词。于此形成对应的是，在购买的时候，用户也越来越相信品牌的价值。

细分而言，2016年—2017年，智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都实现了高速增长，比如时下最热门的智能马桶盖销量同比增长更是超过3000%。

在此背景下，《趋势报告》认为，零售革命正在改变互联网家居家装行业，需求个性化、场景多元化、价值参与化将是行业三大未来趋势。