在全球豪华邮轮上举办年会 品格究竟意欲何为

2017年2月9日，“迎风劈浪，王者起航”品格高端全屋顶2017年全国经销商年会在天海邮轮新世纪号上盛大开启。举办这样高逼格的邮轮会议，品格到底有何特殊用意呢？2017年，经过全新品牌升级的品格又将有哪些大动作呢？

品格高端全屋顶2017年全国经销商年会

天海邮轮新世纪号邮轮

迎风劈浪，方显王者风范

上午8点半会议开始，在悠扬的小提琴演奏开场之后，浙江品格集成家居有限公司董事长陈树文先生身穿白色海军服上台致开幕词。陈董坦言，作为一家企业要勇敢的去迎接市场的风浪，去适应瞬息万变的情况。“迎风劈浪”正是寓意着品格这艘航空母舰就要启航了，我们不惧风浪，誓要成为行业里的冠军。

小提琴演奏开场

随后，陈董带领在场经销商们共同回顾了品格2016年的大事件。2016年整个吊顶行业洗牌加速，市场环境愈加复杂多变，面对吊顶原材料价格疯涨的压力，品格凭借着自身的实力给了竞争对手有力一击。在“惊”与“变”的行业大环境与大背景下，2016年品格启动上市计划；举办了两场5A活动；先后获得了23项荣誉，实现了快速成长。

陈董身穿白色海军服上台致开幕词

品格“五新”战略规划2017蜕变在即

紧接着，陈董正式发布了品格高端全屋顶2017全新战略规划。品格的目标是成为吊顶行业的冠军，围绕着这个目标2017年品格将从新定位、新产品、新营销、新终端、新团队5大方面重点展开工作。

从“健康吊顶”到“高端全屋顶”的品牌新定位，将为品格打开更大的市场空间，助力品格赢得更多的市场份额。2017年，品格推出全新概念的“慧光”系列新品，力求在高端、个性化、差异化等方面做到更加极致。在新终端上，品格将采用全球招标的方式，斥巨资打造吊顶行业最前端的超级展厅，同时还会推出第五代体验式终端形象。不同于以往广种薄收的方式，2017年品格将会采用精准营销、体验式营销、内容营销等全新的营销策略。

董事长陈树文先生发表讲话

在新团队方面，将由陈董作为统帅亲自操盘，统筹公司的工作，重点放在营销战略的规划和部署。由总经理华志军先生担任大将军，主导品牌和产品。公司的销售中心、市场中心、晾衣架独立团将会根据指挥具体展开各项工作。

陈董强调，“五新”不仅是品格2017年的战略规划，也是品格未来3-5年的大方向。预计从2017年到2021年，品格将会实现20亿的五年计划。品格要想成为行业里的冠军，需要全体经销商的共同努力，一起干好这份事业。

品格高端全屋顶 品牌新定位迎来涅重生

“我们是伙伴，我们是品格合伙人，我们同上一条船，我们在船长的带领下迎风劈浪，王者启航”。品格总经理华志军先生在会上坦诚相待，说出了对2016年发展情况的不满意，并认为这需要所有品格人一起去反思、去找到原因，并做出积极改变。

总经理华志军先生发表讲话

2017年，品格确立了自己的品牌新定位高端全屋顶，这次品牌升级是品格迈出的重要一步也是关键一步。为了更好梳理品牌产品发展脉络，华总谈到了锦绣、石尚、格物、万象这些近年来的产品系列，并结合倒三角利润模型、正三角产品模型来说品格高端全屋顶定位的由来以及未来产品升级变化的线路。

面对在场的经销商家人们，华总喊出了“复盘2016，重生2017，我们的火鸡来了。”的口号，展现了发展、突破的强大信心。

2017品格市场发展规划 开启品牌传播重头戏

接下来，市场部总监卢斌峰先生上台发布2017年品格市场发展规划。卢总深入分析了目前集成吊顶消费群体的特征及消费需求，重点围绕品牌诉求点、品牌操作策略、品牌传播策略等方面介绍了品格2017年的市场发展规划。

市场部总监卢斌峰先生发表讲话

其中在品牌传播策略上，品格将会从电影外交战略、设计师传播、全国促销、媒体广告、全国火车站广告等进行全方位布局，并重点开展与设计师之间的战略合作，通过多方面的资源配置优化不断扩大品格的品牌传播效应。

品格2017年销售政策 提销量扩市场

随后，品格销售部经理张睿先生上台发布了品格2017年销售政策。张经理强调，2017品格将贯彻“一大目标、三大体系、两大工程、一大平台”的16字方针来展开工作。核心目标就是要提升销量，扩大市场占有率。

品格销售部经理张睿先生上台讲话

2017年，品格将重点建设店面基础运营体系、店面薪资管理体系、促销活动执行体系；重点打造品牌塑造工程和铁腕打假工程，同时还要花力气搭建好客户互动平台。

享你所想 2017新品扣板发布

2017年，品格重新定义“空间设计”在家居中的作用，从视觉设计上升到空间体验，把视觉效果集成化并转化为体验，把自然的舒适体验带进家居环境。根据“一屋一空间”的理念，2017品格新品系列将重新诠释集成概念，不仅集成产品，更是集成效果。

品格高端全屋顶2017新品扣板发布

针对不同的用户分类，品格的产品体系被重新梳理为四大类别，其中品格2017“格物”系列新品专注于年长传统型用户，“石尚”系列新品专注于年长时尚型用户，“锦绣”系列新品专注于年轻传统型用户，“万象”系列新品则专注于年轻时尚型用户。

在本次年会现场，品格高端全屋顶“慧光”系列新品概念正式发布。经过前期的市场研究和分析，品格发现光在空间的重要作用，从而把光作为空间的一个原材料融入产品设计之中，突破了原本光作为照明的一个硬性装饰需求。在“光”的应用方面，品格还针对卧室空间推出了全新的12星座“星空顶”系列新品，可自由选择星座和搭配的星空，充分满足用户定制化需求。

迎风劈浪，王者起航。正如陈董所言，品格高端全屋顶这艘吊顶航母已经正式启航，2017年所有品格人将一起携手前行，共同迎接风浪的洗礼，再创新辉煌！