家居建材企业“砸钱”为哪般

近日，门窗行业内某权威媒体推出了一项关于“门窗企业2015投入增幅最大的项目调查”，旨在了解门窗企业的发展重心，洞悉行业发展动态。据调查结果显示，35%的企业在“品牌建设”上投入最大，渠道扩张次之，产品研发则位列第三。对此，有专家认为，品牌建设、渠道扩张、产品研发是企业发展的三驾马车，三者缺一不可。

加强品牌建设，助力企业占领市场

有业内人士表示，“目前，国内的门窗企业越来越多，竞争也愈加激烈，企业若想冲出重围获得发展，加强品牌建设尤为重要。”对于此次调查，高端铝合金门窗知名品牌致尚门窗负责人同样表示，品牌建设尤为重要。“企业大谈品牌建设，不是投入大量资金和人力就能完成的，这是一个循序渐进的过程，需要企业做好相关规划，并将其落实到位。”

致尚门窗负责人还指出，企业加强品牌建设，首先要做好品牌定位。如今建材企业数量众多，产品区域同质化现象严重，仅凭企业实力是难以快速在行业中脱颖而出的。然而精专的品牌定位却能帮助企业迅速抓住精准人群，形成品牌的核心竞争力，进而在市场竞争中脱颖而出。另外，业内人士指出，在多数企业未有清晰品牌意识时，致尚门窗就已经抢先一步明确企业定位，挖掘出高端铝合金门窗的细分市场，并迅速占领市场，因而成为了高端铝合金门窗市场里的“佼佼者”。

渠道扩张，加大企业影响力

此外，有专家表示，以往门窗企业很少意识到渠道扩张的重要性。但这次调查中，有31%的企业正在进行大规模的渠道调整，这折射出整个门窗行业即将迎来渠道模式的新一轮变革。传统的渠道结构，是层层代理和层层利益截流的模式。而在互联网、大数据盛行的新时代，传统渠道的影响效果在逐渐减弱，旧有的模式并不能快速打通市场的“任督二脉”，因此各企业加强渠道扩张才能有效推广企业的品牌影响力。而致尚门窗正是深谙其道，加大推广渠道扩张，吸引了众多关注。

据了解，致尚门窗认识到传统推广营销方式已不能完全吸引消费者的关注，因此，致尚门窗洞察先机，通过网络推广方式将品牌信息推而广之。另外，企业还借助微信等移动平台推广，通过社交媒体将消费者与企业紧密联系，扩大了网络品牌推广力度，加强了网络品牌形象的塑造。就此，致尚门窗的品牌价值更全面传递给消费者，消费者对企业也有了更全面的了解。

加大产品研发力度，打造优质产品

“从调查结果中，我们可以看到有24%的企业在产品研发上也下了很大功夫，这是因为产品是企业发展的核心，其质量优劣关系到企业是否能存活，所以企业必须要注重产品质量和研发。”致尚门窗负责人表示，企业只有生产质量优、款式新的产品，才能获得市场认可。

据了解，致尚门窗投入巨资组建一支专业的研发精英团队，每年还会定期安排人员到国外做一次全面的设计培训，保证产品款式的新颖性。同时，为应对产品同质化问题，致尚门窗加大了产品研发力度，根据每年的市场新潮流，研发出许多符合消费者需求的高端铝合金门窗产品。另外，在产品选料上，致尚门窗采用抗氧化能力出色的纯铝新铝制造产品，再使用国家3C认证的钢化玻璃，从源头上保障产品质量。如今致尚门窗拥有的产品款式总量已经超过五百款，产品种类丰富、可选颜色、材质款式均已达到同行的三倍以上。

最后，专家提醒，能在市场上站稳脚步并越走越远的企业，大多是有实力的企业，而这离不开企业在品牌建设、渠道扩张、产品研发上所做的努力。因此，企业若想在市场中长久发展，还需驾驭好这“三驾马车”。