都说家居建材行业的利润大 但是钱到底被谁赚去了？

中华吊顶网讯：很多消费者包括投资者可能都存在一个印象，那就是觉得家居行业属于“暴利行业”。但是家居业并没有被列入在公认的十大暴利行业中，事实上是国人仍对家居行业的“暴利”现象怨声载道，而作为另一端的家居人却对此深感无奈。那么，对于“暴利”与“薄利”正面冲突，家居行业究竟存在什么样的问题？钱到底被谁赚去了？

都说家居建材行业的利润大 但是钱到底被谁赚去了？(图片来源于网络)

家具行业利润持续走低 消费者和家具企业仍在唱对头戏

家具企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱，根本无利可图。其实也不是在无病呻吟。我们可以反向思考，作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业，会有暴利存在吗？答案显而易见。事实上，据国家权威部门早前统计，家居行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因，家具行业税收的不规范，让这一数据可能存在一定范围内的水分。考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多家具企业倒闭的现状，家具行业利润一直在走低，却也是谁都不可否认的。

可是对于消费者来说，家具生产成本价到市场零售价三四倍的价差，至少也是部分事实。很多企业利用市场不规范的漏洞，通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等手段，也是能够曲折地实现“超额利润”的。当然这也不能代表整个家具行业当下的生存景况，同样也有无数家具人承受着外界的暴利指责而深感无奈，那暴利到底被谁赚去了呢？

原料成本和间接成本或是“暴利”的去向

当家具出厂时，工厂在直接生产成本(包括生产材料，生产人工，车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%，税费3%)，加上12%的利润。另外，包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令家具行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的家具，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生产过程节约了成本的。所以，厂家在生产成本上，无论是原材料上还是运输等间接费用上，已经增加了不少负担。

消费升级的大环境下，消费者对品牌实力越来越注重，必然需要投入不少的营销费用，同时也要追求家具本身的设计。此外提供完善的售后服务，这也是需要品牌和价值去支撑的。还有就是家具重复消费频次低，回头客少。这样也导致家具企业没办法通过规模经济去消化成本。这样一来，企业在品牌打造上就花钱不少了。

渠道削弱了卖场的价值 其弊端又一层面上增肌了家具业的利润

如果说以上几点上行业的内因，那么还有一项重要的因素则同样深深影响家具的利润，那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”，经销商是“孙子”；“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想，捆绑着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了，而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响，卖场利润增长幅度普遍不够大，同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。面对行业内如此的困境，免不得企业和经销商都怨声载道，而消费者作为不知情者，已然对这个行业产生了些许误会。

卖场潜在不利之处可以从几个方面来看，首先是行业集中度低，中小企业多，短期行为多，竞争规则容易紊乱，消费者经常无从选择，利益得不到保障；二是低行业集中度也意味着低市场效率，企业很难通过垄断赚到超额利润，也很难通过规模经济、范围经济去消化成本，同样的家具，消费者往往可能要掏更多的钱去购买；最后是渠道商可能会趁机“越俎代庖”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在家居产品的出厂价上，再狠狠地加一把价，让消费者口袋里的钱更加不值钱。

“要么不开单，开单吃三年”的话早已过时，现在的家具行业也称不上暴利行业，消费者应该以理性的眼光看待。同样，作为家具企业和经销商，应该更多的借助技术、管理或市场创新去提高自己的利润，不要走歪门邪道搅乱市场，这样才能赢得消费者的信赖。