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家居企业开启明星助阵模式 细数行业内明星代言情况

2016-11-24 11:24:12 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

中华吊顶网讯:在家居行业,邀请明星代言成为企业的品牌宣传渠道之一,近日,林氏木业正式宣布由李易峰担任品牌代言人,成为家居行业首个邀请年轻代言人的品牌。细数一些家居行业的明星代言情况,笔者只想说:这些品

家居企业开启明星助阵模式 细数行业内明星代言情况

中华吊顶网讯:在家居行业,邀请明星代言成为企业的品牌宣传渠道之一,近日,林氏木业正式宣布由李易峰担任品牌代言人,成为家居行业首个邀请年轻代言人的品牌。细数一些家居行业的明星代言情况,笔者只想说:这些品牌真会玩!

案例1、欧派家居代言人:孙俪

2015年5月,欧派家居解除和蒋雯丽的4年合作,正式签约孙俪。同年,欧派启动了“大家居战略”,从产品经营者转变为了一体化家居的解决方案提供者,转向为消费者提供家居设计方案、家居产品配置和家居综合服务。“有家有爱有欧派”,蒋雯丽与欧派橱柜的广告多年来深入人心。但当时的蒋雯丽除了欧派橱柜,还代言了欧派木门和欧派电动车。虽然都叫欧派,但它们与欧派家居毫无关系。消费者心中造成了混淆,对品牌形象也日趋混乱模糊。

案例2、索菲亚家居:舒淇

索菲亚在当时意识到整体衣柜行业明星代言的不成气候,是一块巨大的营销空白,所以抓住时机果断签下舒淇,并迅速执行系统的营销行为。每一步似乎都很普通,但组合起来就成为明星代言的系统策略。作为中国定制衣柜的创始者,索菲亚在2010年选择舒淇作为品牌第一位代言人,成为了当年家具行业最令人瞩目的营销事件。第二年,索菲亚在深圳证券交易所成功挂牌上市,正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。

如今,私人定制越来越成为衣柜的主流产品,索菲亚无疑占据了龙头地位。据索菲亚2016年半年报告显示,公司营业收入为16.69亿元,比上期增长44.10%。其中,索菲亚全屋定制产品上半年新开独立专卖店100家,全部店面超过1700家。

家居企业开启明星助阵模式 细数行业明星代言情况

案例3、顾家家居代言人:邓超

今年4月,顾家家居签约邓超,代替张学友成为品牌形象代言人。皮艺沙发是顾家家居的主打产品,签约之后,顾家联合天猫超级品牌日,携手邓超发布了两款沙发新品:自由海岸和能量舱二代。顾家副总裁刘宏认为,2016年,在80、90后逐渐占据家居消费群主流的大背景下,家居行业要以更年轻、时尚化的产品设计和服务,适应新的消费理念和需求。本月14日,顾家家居股份有限公司在上海证券交易所正式上市A股,开盘当日即大涨至44%,达到上市首涨幅限制。

案例4、鲜肉号召力 李易峰代言林氏木业

资料显示,林氏木业去年双11以单天5.1亿销量三度蝉联行业冠军。作为互联网家具品牌代表,“年轻化”和“会玩”一直是林氏木业的标签。而此次李易峰代言的消息选择在双11之前宣布,似乎也预示着整个品牌在战略上的布局调整。据林氏木业相关负责人表示,此次是想通过李易峰年轻、时尚的形象,革新消费者对家具品牌的传统、老派印象。通过小鲜肉的代言,林氏木业可以迅速拔高品牌的年轻化调性,在双11来临之前,获得更多的关注和流量。

事实上,行业关注度与服饰等相比并不高的家居行业,邀请明星做品牌代言人的非常多。但是,相对“高龄”的品牌代言与品牌的年轻化发展并不矛盾。据网上公开数据显示,从分类来看,衣柜、沙发、地板、卫浴、橱柜普遍喜欢请明星代言;而对明星代言人的选择,实际上也透出了品牌在战略层面的考量。

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