集成墙面同质化形势严峻 差异化才是突破

中华吊顶网讯：据了解，2010年全球经济虽然止跌回升，但集成墙面行业由于品牌意识单薄，除了少数大型集成墙面企业通过品牌塑造和差异化新品开发实现增长外，70%以上的集成墙面厂家均出现了销售停滞不前甚至下滑的现象，甚至还出现了停工关厂的极端情况。许多集成墙面公司都感叹对于未来的发展看不懂。集成墙面厂家急需发展自主品牌向高端产品进军。

集成墙面市场大幅上涨

此前几年，由于集成墙面的功能优势，迅速蚕食墙纸产业，使得市场一直保持着大幅的上涨势头，许多集成墙面厂家都开始在全国范围内进行“跑马圈地”，建立生产工厂、组织设备升级等。但却忽视了对于市场等外部因素的研究和关注，导致今年的销售停滞不前。

嘉兴是集成墙面产业最集中的地区，透过这一个地区的发展就不难发现，当前存在于整个集成墙面行业的“低端制造饱和现象”非常严重，未来如果不及时进行调控，整个集成墙面领域将会出现更大的泡沫，出现大面积的工厂停产关门等情况将不可避免，届时将会对整个消费带来信誉的危机。

集成墙面同质化严重

就集成墙面而言，其变化、组合是以往墙纸产品所无法比拟的。最值得一提的是集成墙面产品是真真正正的中国原创设计与中国制造的。在其他建材和家具行业中，来自欧、美、法的设计往往被厂家所津津乐道，而集成墙面产品则体现出了中国人的智慧。

发展初期“仿造”不可避免集成墙面领域的发展，经历了原创、仿造、创新几个过程。一位集成墙面公司的老板这样说道：“开发产品是要付出很大的成本的，与其投入重金去开发，不如人家出来我仿造下，或者在原有基础上更改一下外观即可马上上市。”存在这种想法的小厂家不在少数。毫不夸张地说，集成墙面在前期发展时期就是靠“仿与创”发展起来的。

集成墙面发展10年来得了巨大的成就。集成墙面的出现让建材市的最后蛋糕增色不少。从原有的涂料墙面到壁纸墙面，再到现在被消费者普遍认可的集成墙面也只用了5年的时间。可以说，集成墙面的出现使得装修产品更加丰富。

集成墙面需不断创新

产品更是升级换代不知多少次，发展到现在的集成墙面多种多样，并且有多种新的工艺与原材料运用在集成墙面。如喷绘、型材等在集成墙面中得到广泛的运用。从近几年集成墙面的发展来看，在发展初期“仿制”不失为一种成本低而见效快的妙招。可以这样说，集成墙面就是在相互仿效中发展起来的，在一定市场历史时期，“仿造”不一定就是贬义词。如果没有前期的“仿”，很难出现目前集成墙面领域的不断“创新”。

集成墙面行业太缺少差异化的产品了。究其最根本的原因，一位业内人士讲道：集成墙面为什么能够迅速的发展？为什么一种新品出来能够迅速的被别人仿造？其实最根本的原因是技术含量太低。因为没有太高的技术含量，所以仿造起来特别简单，同时也让这个集成墙面产业得到快速的发展。