借势奥运营销 这些家居品牌的确有一套？

中华吊顶网讯：为期近20天的里约奥运会已经落下帷幕。作为一场全球盛事，国人对它的关注度不亚于巴西。事实上，这不仅是一场体育的饕餮胜宴，也是一场品牌营销的狂欢。各大家居企业更是瞄准了这一势头，意在“助力奥运”这一二级赞助蛋糕中分得一杯羹。这场家居行业营销大赛，谁能夺魁?

喜梦宝：豪掷500万奖女排!——最接地气

女排于喜梦宝来说就像是共同长大的朋友，在1988年喜梦宝成立之初，就一直在关注支持着女排的发展，邱季端邱董事长对女排更是有着难以割舍的深厚情节。

早在出征里约之前，喜梦宝便出资100万，为中国女排备赛助威。有了喜梦宝的赞助，女排的长腿姑娘们顺利坐上了头等舱，飞行途中得到了充分休息。在里约的晋级之路上，从最初的连连苦战，喜梦宝号召球迷“输了一起抗”;到后来的逆天改命，掀翻巴西，喜梦宝与队员一起喜极而泣。一同走过荆棘之路，才知此刻的加冕是何等荣耀。为此，喜梦宝将在女排回国后，现场奖励其400万元。

本次奥运前后出资500万，不仅是喜梦宝一直以来对女排的支持，更是对“女排精神”的信仰。相较于那些「无热点不欢」的品牌文案通过蹭热点掀起营销热潮，喜梦宝庆夺金豪掷500万的做法，可谓最接地气，不仅助力了女排未来的发展，品牌也大大方方的刷了一波脸。

德尔：签约中国击剑队——最佳旗手

为什么说德尔是最佳旗手奖呢?这是因为，年初德尔就签约了中国击剑队为品牌代言人。而今年出征里约奥运的中国代表团旗手就是击剑队的雷声! 人高、帅气，还拿过2012年伦敦奥运会男子花剑个人冠军。

毫无疑问，雷声火了，德尔也会成为借势奥运营销的大赢家，“一颗无醛心”想必也会火上很长一段时间。

不仅如此，德尔旗下衣柜品牌百得胜从奥运开始之前就预热，不同主题精致画面出街，不论文案还是美工都质量上乘。同时以“向甲醛亮剑”等多主题形式推广“澳洲实木”产品，并推出了竞猜等形式的线上互动，可谓线上线下全面出击。

诗尼曼：冠军直播工厂——最佳奥运精神

8月20日，诗尼曼请奥运冠军周洋来到总部，共同开启以“明星品质，冠军见证”为主题的2016诗尼曼工厂直销季。在诗尼曼家居副总裁黄伟国的陪同下，周洋对诗尼曼进行了参观。周洋表示，运动员在赛场上竞技是为了弘扬国力，诗尼曼这样雄厚实力的企业则是他们强大后盾，她为中国智造感到非常自豪。现场，多家媒体进行了跟踪报道，并有直播。

此次诗尼曼与奥运冠军携手，是希望继续秉承奥运不断进取、超越自我的奋斗精神，通过技术的不断革新和产品创新，构建全方位发展的“冠军品质”，给更多家庭带去“冠军品质”的产品和服务。毫无疑问，这是最具奥运精神的一次营销。

TATA木门：静音门霸屏——最佳投放

同样签约了奥运冠军田亮的 TATA 木门却推出一场创意营销，把静音门和看奥运完美结合起来，“一扇静音门，安心看奥运”，很符合年轻消费者的奥运体验。 这在家居行业里，甚至在整个品牌营销中都算惊艳的。我们不妨看一下：

同时，8.12日起，TATA木门的广告开始霸屏式投放。全国各地具有影响力的媒体、自媒体，最醒目的地理位置等等，纷纷被TATA木门包下，真可谓霸气。

诺贝尔：线上线下联动——最佳传播

当人人都在猜测谁会包下今年奥运百度广告位黄金地段的时候，诺贝尔瓷砖就已经大手一挥，包下8月6日——也就是里约奥运会开幕式当天的百度几乎所有搜索页面，展开一场全面的线上宣传攻势。

“霸屏”百度看似已是一个大手笔，但也只是诺贝尔品牌奥运整合营销的第一步。7月28日，诺贝尔瓷砖与央视正式签约战略合作伙伴，成为家居行业当中第一个和央视签署了战略合作协议的企业。并在里约奥运会期间，以“诺贝尔瓷抛砖”冠名了中央电视台一套唯一一档自制节目《里约微动力》，在两大黄金时段呈现给观众。借助央视的强大传播力，为诺贝尔瓷抛砖品牌带来持续关注度。

在与百度和央视这样的优势线上资源相整合的同时，诺贝尔瓷砖的线下攻势也是如火如荼的同步展开。里约奥运期间，品牌同步推出了诺贝尔瓷砖第一届828超级品牌爱家日活动。活动地域覆盖全国、活动形式线上配合线下，将诺贝尔瓷砖打造一个超级品牌形象，让整场品牌宣传战迎来第三波高潮。与线上平台的火热互动相互整合，诺贝尔瓷砖天猫旗舰店以及覆盖全国的1500家线下门店也同步进行着丰富的互动活动。

志邦：因味有你——最温情

志邦厨柜开启“冠军营销”，以奥运为契机，利用冠军力量宣传志邦品牌理念，各大视频网站同步推出《因味有你》主题视频。

为了这次传播，志邦豪掷2700万巨额投入，预计4亿人次的广告曝光，1000万次的视频播放量……更通过族群覆盖微信朋友圈、新浪微博等当前最主流的社交媒体。女排夺冠，无疑，女排和牵手郎平的志邦都是大赢家。

当女排姑娘们在反转战局，拼搏冲金的时候，志邦厨柜《因味有你》系列推出主题为：“冠军也许会迟到，追逐胜利的决心永不缺席、用实力回应所有质疑、让世界尝尝不服输的中国味道”一系列的主题与志邦进取、超越、创新的企业气质悄然吻合，在温情中不失霸气。

欧派：向奥运致敬——最佳成效

欧派一直是家居的领航者，7月份其不惜重金赞助深圳卫视的《极速前进3》，“向奥运致敬”。《极速3》节目定位为奥运真人秀，由曾经的奥运冠军们或者明星嘉宾们组成团队，从北京出发，途径四大洲三大洋，重走十个奥运城市，最终抵达2016奥运之城里约，为中国健儿加油助威。这样看来，节目自带体育精神，加上明星助阵，看点十足的情况下，是电视中最接近奥运的一档节目。

同时，欧派在线下门店也开启了如火如荼的爱冠军主题促销活动，将《极速3》引来的流量兑现。从而，欧派在《极3》获得了高达1.113%的收视率的同时，也赚的钵满盆满。

冠特：我是冠军——最佳参与

冠特在临近奥运结束突然在圈内爆出一大波以“我是冠军”为主题的海报，暗含冠特是’冠军’的意思，质不在精但胜在量多。

在全行业都奋力借势奥运的背景下，蹭热点仿佛已成为每个企业的必修课。但作为品牌，除了借助热点进行营销，更重要的是找到自身品牌精神与消费者的共鸣点。否则，热度一过，终将是是挥一挥衣袖，不带走一片云彩。