家具市场如何从同质化“泥潭”中挣脱开来

中华吊顶网讯：近日，家住长沙市的吴小姐向记者反映，从今年五月以来，她跑遍了长沙的各大家居卖场都买不到一个独具创意的衣柜。此类现象衍生出一个问题，那么，在现今的家具市场同质化现象已相当严重。每每谈及湖南的家具行业，让人引以为豪的是其产值巨大。7月7日，湖南省经济和信息化委员会印发的《湖南省轻工行业“十三五”发展规划》中明确指出，预计到2020年，将实现湖南家具规模企业主营业务收入500亿元。所以，同质化问题的日趋严重，定制家具深受消费者的青睐。

家具市场如何从同质化“泥潭”中挣脱开来(图片来源于网络)

然而，让人尴尬的是，一边是家具产业普遍存在同质化严重、设计缺乏创新等问题，另一边却是消费者对于原创设计、个性化表达等精神需求的日渐增长。如何从“同质化”的泥沼中挣脱，快速领先同行发展?业内人士指出，向原创定制类转型或许将成为新的思路。

抄袭现象日趋严重 同质化弊端凸显

炎炎夏日，八月盛情。每年这个时候，很多卖场商家都会打出打折促销牌，缓解市场带来的竞争压力。“买家具满2000返1000”、“原价8300元特价3800元”，走进家具卖场，各种各样的促销广告看得人眼花缭乱，虽说价格看得人心动，但同款复制的产品却让消费者难展笑颜。

“家具的款式大同小异，在同款式面前，就只需比价格。”家住湘江中路的戴女士感到很无奈，长沙的家具卖场都逛遍了，仍买不到她在香港看中的半包型靠背餐椅，不想将就，只能将工期一再延后，“实在不行，我就去广州买，一定要买到我心仪的餐椅。”

8月5日，记者走访几大卖场发现，虽然市场品牌多如牛毛，一个卖场就拥有上百个品牌，但不同家具只是价格和品牌会略有差异，有些企业甚至连形象包装犹如双胞胎。“这款儿童床我在某品牌也看到了，为什么你们两家一模一样?”面对记者的疑问，红星商圈某儿童家具品牌的导购说，“造型一样但材质品牌不一样，现在的家具款式很难找到不一样的了。”

企业转型可走原创定制之路

当家具市场的大风向开始转向时，敢于吃螃蟹的创业者就初尝到了“蝶变”的甜头。陈琢和家具的缘分是命中注定的，2010年一毕业他就南下佛山，在传统家具工厂从事营销管理，一个人管理着几家门店的业务，干了四年后，陈琢觉得前途渺茫，他想开创自己的一番事业。

2014年5月，机缘巧合之下，陈琢成立家具公司正式进入了家具行业，第一家店“简视空间定制”就开在了长沙知名的家居卖场。之所以选择做代理商，陈琢说：“完全是因为兴趣，也想为更多家庭提供高品质的家居生活。”谁能想到，由于家具行业市场竞争激烈，局面开始浑浊，很多小企业根本不具备自主开发的能力，而是一味抄袭，市场同质化现象日益严重，陈琢的门店也开始进入瓶颈期。

“原来我们的品类单一，满足不了客户个性化的需求，下半年营业额已经发生了明显的下滑。”顺应形势，2016年年初，陈琢迅速调整方向，转而主攻私人订制家具市场，从提供产品到提供“硬装到软装”的全套私人订制的家居方案，门店的营业额也增长了四成。“定制是模仿不了的，转型后，我们主打中高端定制市场，为消费者建立兴趣档案，由设计师做整体搭配，定制属于你的专属风格，还原你效果图的真实效果，甚至在家具上还可以印上你的独有logo。”

细分市场下 寻求差异不同化以实现破局

受到行业不景气与线上市场的双重打击，传统家居企业都过得相当艰难，而依赖简单租赁式的家居卖场，更是一片惨淡。那么，如何在家居产品同质化严重浪潮中脱颖而出，抓住家具产业创业的蓝海?

对此，湖南家具协会秘书长刘发刚表示，家具产业必须在阵痛中开辟新路，“目前，湖南省家具行业存在工厂分散、产业链不完善、家具品质参差不齐，市场份额大部分被广东、成都、江西等外省家具占领等问题，可谓困局重重，亟待破局。”刘发刚说，随着家具市场的消费群体日益年轻化，消费习惯也在发生改变，家具创业要精准定位消费者市场，才能够达成由制造向服务的转型。同时，向精细化、专业化、品牌化方向转化，以原创引领行业发展，开启高级定制模式。

家具市场的转型，对创业者而言，既是机遇，也是挑战。湖南省室内装饰协会常务副会长兼秘书长李金龙建议，在进入家具行业之前需慎重而行。要综合考量代理的家具品牌实力，细分市场，实现差异化竞争，还要拥有强势的营销团队，进驻小区，针对性地开展服务。

众所周知，同一行业必然存在许多共性，不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象，然而在高度同质化的今天，特别是如今家具业面临严峻考验和挑战的时期，我们每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是产品和方法的形，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的，这些就是家具企业寻求差异化，走出同质化发生真正“蝶变”的核心竞争力。