奥普跨界玩娱乐营销 成效几何

继去年“双11”首度邀请“奶爸男神”吴尊站台，并助力业绩再创新高——“24小时全网劲销1亿4千万”之后，奥普的娱乐营销大幕正式拉开。

从今年3月，“人气男神”冯绍峰现身奥普山西太原的终端活动；4月，梁建国、戴昆、孙建华三位设计大咖齐聚水立方，共同为奥普新品发声；到5月30日，奥普正式宣布签约冯绍峰为其品牌形象代言人；再到7月10日，奥普携手新装饰主义大师邱德光亮剑广州建材展；7月30日，“霸道总裁”刘恺威助阵奥普江苏南京的七夕大促活动；7月31日，射箭奥运冠军张娟娟出席奥普山东潍坊的终端活动；而接下来，契合即将到来的里约奥运会，奥普还将实力邀请仲满、焦刘洋、陶璐娜三位重量级的奥运冠军，见证奥普品质……

刘恺威助阵奥普江苏南京的七夕大促活动

如此接二连三的明星轰炸，奥普意欲何为?作为在家居建材行业生存了24年的传统品牌，奥普已稳居浴霸和集成吊顶行业的领先位置，为何还要如此大张旗鼓地宣传造势?

明星助阵，不止于成交

终端促销，在浴霸和吊顶行业早已司空见惯，屡见不鲜。但执行总裁亲自到场、并有明星加持的促销活动，却有些少见。就在7月30日，于南京博览中心举办的“我与奥普在一起，七夕见证爱”的活动现场，刘恺威惊喜助阵，见证了7对情侣的浪漫爱情，并与奥普执行总裁吴兴杰一起，进行了关于爱、关于家的温暖对话。

刘恺威现场见证了7对情侣的浪漫爱情

看似才短短一个小时的现场活动，但其前前后后带来的联动效应却不容小觑。从7月18日开始，奥普就在微博、微信等新媒体平台，发起了#大声说出爱#的话题互动，在全国范围内征集7位情侣，进行活动的提前预热，也让这一营销事件得以最大化的曝光。

活动当天，更是吸聚了里三层、外三层的最高人气。且在围观的人流量中，亦不乏暴增的成交量，展会外停靠的五六辆大巴，都是从江苏各个区域闻讯前来的奥普意向消费者，此番不仅近距离接触了男神刘恺威，还以最给力价格买到了心仪的产品，可谓满载而归。

不过，对于奥普品牌来说，成交只是一方面。奥普品牌总监蔡春兵表示，作为行业领导品牌，奥普就是要敢于发声、不断发声，在新一代年轻消费群体中，获得更大的关注度。

可见，从吴尊、冯绍峰到刘恺威，奥普持续大手笔请当红明星站台，是立足于品牌建设和持续经营的长远考虑。在80后、90后逐渐成为消费主力军的时代背景下，奥普这家拥有24年发展历史的传统家居制造企业，正在积极谋求品牌年轻化的战略转型。

吴兴杰表示，明星助阵奥普的活动还会继续做下去，未来，将会有更多的重磅明星与奥普一起“为爱设计家”，并让奥普品牌在年轻化、时尚化、亲和力上更贴近年轻消费者。

奥普执行总裁 吴兴杰

娱乐营销，如何做到1+1＞2?

当然，奥普此番打破传统，大胆跨界玩娱乐营销，并不仅仅满足于明星助阵、推高人气的短期效应，而是更注重品牌内涵与明星的深度契合，更注重多方位、立体式、持续性的品牌推广，且不惜加码营销投入，只为进一步拉近与消费者的距离。

就以今年5月奥普公布首位品牌代言人为例，借助微博、微信等新媒体平台，精心策划了“背影”和“亮相”的互动营销活动，并大手笔包下了全国45个核心城市机场、高铁户外广告画面。据公开数据显示，从5月23日发布背影竞猜海报，到5月30日正式公布转身后的代言人冯绍峰，奥普仅这场公布代言人活动，就收获了2800万的阅读量。

而在此之前，#吴尊为爱设计家#微话题，同样赢得了逾50万人次的互动参与。“吴尊与奥普在一起，为爱狂欢购”的广告还出现在了全国高铁枢纽广告大屏上，明星效应吸引粉丝、营销投入放大明星效应，如此双管齐下，带来了奥普“双11”营销效果的几何升级。

“要互动和参与，不要自说自话；要网状传播，不要链式传播”，这是奥普以娱乐营销的方式，推动品牌年轻化转型、引发消费者情感共鸣的核心思路。

紧扣明星这一切入点，从微博到微信，制造多种应景的话题周边；并从各大机场到高铁站，配合硬广的高空投放。看似不深的套路，却不是每个品牌都能玩得起的。拥有24年成长积淀、资金实力雄厚的奥普，显然有着砸钱的底气。据蔡春兵透露，在市场转向新常态的大环境下，奥普今年依然保持着不低于40%的市场增速。