双节促销三卖点：品牌、整装、定制

九月秋高气爽，适宜装修，且今年十一和中秋连在一起，让各大小家居建材品牌的促销时长和促销力度都更具“氛围”。而近年来随着消费者对于家居需求的变化，也让家居业的消费文化在悄然变化。各大品牌商家紧跟消费者趋势，各种营销活动层出不穷，花样也不断翻新，以家居消费趋势制造卖点来吸引消费者拉升流量和销量。

趋势一：市场品牌意识强

目前市场家居的装修需求仍以刚需为主，并伴随二手房装修热潮。在年轻一代教育水平的提高下以及信息化透明市场作用下，市场品牌意识普遍增强，消费者更注重性价比和理性消费。尤其是对于集成吊顶等建材产品而言，其不具备衣物、生活用品等的可重复消费性，消费者在购买时往往会保险性的选择大品牌，这样既能保证品质又可以减少试错成本。现在众多集成吊顶品牌都在走品牌化道路，提升品牌附加值，并在十一等促销季节推出大品牌大动作，以脱出低价竞争怪圈，凸显品牌优势。

趋势二：私人定制才是标配

脱离以往的“墨守成规”的刻板印象，家装正在塑造新的刻板印象：私人定制。个性化的消费者审美、多样化的房屋结构、类别丰富的家装产品，让私人定制成为双节促销的标配。尤其是80、90的乐观消费观和小户型为主的房地产市场，让私人化定制的成本也趋平。一套房屋的家装包括了地板、墙面、吊顶、家具等多种类别，众多建材、家具企业都试图以自己产品为切入点，带着整体设计的概念，整合多种行业资源和产品类别，为消费者私人化定制解决方案。

趋势三：整装模式成为流行

随着整装概念的不断普及，以及小户型房地产市场的繁荣，全屋整装的消费需求开始爆发，并在今年开始流行起来。众多家装公司推出集设计、主材、人工、软装、家具为一体的装修服务，除了房屋必备的硬装外，家具、衣帽间、橱柜、墙板都可以进行模块化、一体化的整装，保证房屋的风格和品质，满足消费者快速入住的装修需求。集成吊顶品牌中以品格为例，针对城市中小户型，推出全屋一站式快装顶，以适应消费者普遍的快装需求。

双节促销之际，消费者的多元化的家装需求成为个大小品牌活动的卖点，从半包到全包、从硬装到整装，从拼接到定制，消费者家装需求的迭代的速度越来越快，也在推动整个家居建材行业自身不断加强品牌升级、产品研发、服务增值，并积极与其他品牌和行业开展信息共享，资源整合。