参加ah婚礼 吊顶企业品牌公关是冲刷存在感去的?

10月8日，黄晓明和Angelababy结束了长达6年的爱情长跑，在上海展览中心携手走进婚姻殿堂，其奢华程度和亲友团阵容，被很多网友称为“世纪婚礼”，并调侃“请了半个娱乐圈”。近几年来的明星婚礼毫无疑问成了明星自我营销和品牌营销的重要阵地，ah婚礼中的品牌营销是必然存在的，2亿元打造出来的“世纪婚礼”，黄晓明亲自掏腰包的自然没那么多，小到婚宴上的喜糖大到婚房都是各家品牌营销、出钱出力的必争之地。然而从品牌公关能力的角度比较来看，集成吊顶企业的品牌公关似乎是冲着刷存在感参加了这场婚礼。

　参加ah婚礼 吊顶企业品牌公关是冲刷存在感去的?（图片源于网络）

作为亲友 “我们”是这样刷存在感的

跑男邓超发英文发微博为ah送祝福，被网友赞“英语学霸”、范冰冰提前预定“孩子干妈”位置，还有其他不计其数送祝福的明星等等，10月8日的上海可以说是“星光熠熠”，连炙手可热他们都要刷存在感，黄晓明和Angelababy代言的各家品牌或想借势的其他品牌当然也不在话下。

品牌公关的关键在于吸引关注、被人记住，从而达到提升品牌知名度、品牌形象的目的。集成吊顶企业的品牌代言黄晓明手头上自然也有，但10月8日刷了一下存在感后却被人遗忘在角落。

先来看看那些品牌曝光度高、被人记住的品牌。打头阵的当然是baby提前晒出来奢侈品牌尚美巴黎的巨型钻戒，尚美巴黎的品牌公关可以说毫不费劲就能被人记住，简单来说婚戒本身就是人们关注的焦点，更别提钻戒的重量等其他方面了;第二个是美图公司，送祝福、温情、老板亲自上阵录制的mv成功宣传公司企业文化以及各路明星微博上发布的婚礼现场的美拍视频更是成功扩大了公司产品的影响力;第三个是baby担任投资人和产品经理的洋码头，该品牌以话题“杨老板大婚发红包”真金白银抢了当天微博头条;第四个是美团，因为教主娶baby的那天，美团嫁了大众点评，并且美团给教主送上“美满大婚”的祝福，是不是巧合，相信大家心里有数，当然还有德芙、良品铺子等。

ah婚礼除了婚礼本身，婚房自然也是能引起人们关注的地方，但相比于上述品牌话题十足、花样新颖，吊顶企业只刷了一下存在感，并没有达到引发人们关注，即达到提高品牌知名度的公关效果。

黄晓明于2014年8月份代言顶上集成吊顶，首先从线下来看，10月3日也就是黄晓明结婚前夕，顶上集成吊顶邀请了黄晓明前往安徽政务区某卖场，但只是走了个过场，黄晓明结婚前夕这个营销契机或话题制造机会被顶上品牌公关白白放过;再回过头来看看线上，黄晓明结婚当天，顶上、赛华、今顶三家集成吊顶企业纷纷为黄晓明送上祝福，ah结婚婚房装修布置也是公众关注度较高的部分，吊顶装修成为顺理成章的事，但三家集成吊顶企业却以“让我们猜想黄教主会怎么装修婚房”类似的话语生硬带过，这是多么赤裸裸地让公众看到上面三家不是真心送祝福的“心机婊”，同时从代言方顶上的微博来看黄晓明结婚当天顶上官微成了“不生产话题，只做婚姻现场明星拍摄视频的搬运工”，而且还是特别本分的搬运工，都不@人，如此老实本分，完全被淹没在微博的海量信息里，更别提品牌营销。

明星婚礼营销 吊顶企业到底输在哪儿

对于普通人来说婚礼只是一场风花雪月、幻想实现的地方，但如今的明星婚礼越来越成为一场商业战争，当然，“ah婚礼”这场品牌公关战争输了的不光是集成吊顶企业，本身明星婚礼营销就具有极大的弊端，更何况是黄晓明这场被成为“商业化典范”的婚礼。

那么，ah这场明星婚礼，集成吊顶企业到底输哪儿了?首先，从客观上来看，集成吊顶企业只刷了存在感的原因在于，其一，明星婚礼关注度是不同的，公众多关注明星新人和参加婚礼的明星;其二，明星婚礼赞助品牌有很多，品牌公关难度大，公众平时就很少关注家居行业，更何况在赞助商、品牌扎堆的明星婚礼上，集成吊顶企业要脱颖而出很困难。

但从主观上来看，集成吊顶企业品牌公关能力弱也是不争的事实。第一就是品牌营销生硬，明星婚礼在一定程度上算是热点事件中的“最热点”，一个企业的品牌公关能力之高低很容易突显出来，连“自然”这一最基础的营销要素都做不到，很容易引起公众反感，同时很难达到营销效果。要做到所谓“自然”，集成吊顶品牌公关在利用热点事件时关键在于产品或企业与热点之间联系顺畅或者说存在值得肯定的因果关系。

其二，以顶上10月3日邀请黄晓明的线下活动为例，完全可以策划一个以“黄晓明婚礼前夕”为话题的线上线下联动的活动，扩大品牌影响，但顶上当时或许只关注到商业活动的本身，与洋码头“杨老板结婚发红包”线上造势活动一对比，高下自见分晓。顶上是集成吊顶行业中排名较靠前的品牌企业，品牌企业尚且如此，可见，目前集成吊顶企业在如何利用新媒体造势、整合线上线下营销这种品牌公关能力要不断加强。

明星婚礼营销在一定程度上就是热点事件营销，以上提到的自然和造势其中最基础同时也是最难做到的两点，集成吊顶企业在事件营销方面还有很长的路要走，一、两次只刷了存在感就当练练手，但集成吊顶企业品牌公关一定不能单纯冲着刷存在感去参与一些热点事件的营销，那样，还不如不参与，毕竟好的品牌公关是不愿意让人踩在脚底下，让人来对比的。