互联网家装“白菜价”背后 拼的是什么

互联网家装的出现，似乎是对传统家装发起的一场革命，看着“不成气候”，实则出手重、准，毫不留情;又似乎是消费者家装的”艳遇“，低价、再低价，一次次让人惊艳叫绝。“白菜价”的互联网家装，不管你信不信，它就是推出来了。面对着“天上掉馅饼”的事，有人欢喜有人愁，但这背后拼的到底是什么?

互联网家装“白菜价”背后 拼的是什么(图片源于网络) 

互联网家装让家装“白菜价”

近期，在广州举办的第六届京东家装启动仪式上，京东宣布与紫薯、极客美家合作推出互联网家装业务，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三种价位的智能家装包，瞬间秒杀了之前爱空间在北京市场推出699元/㎡的装修套餐，并占据了其装修市场最低价的宝座，成为新一任王者。

互联网家装同样也是在“互联网+”的背景下兴起来的，与互联网+对其他传统行业的影响一样，互联网家装也是用互联网工具、互联网思维改造家装行业的产物。目前互联网家装市场上共存在三种主流类型的公司，第一种是以土巴兔、齐家网为代表的家装信息服务平台，依托其信息资源优势，作为平台供装修团队或者设计师入驻，成为业主与家具建材经销商、装修公司、设计师、工长的中间平台;第二类是专门的互联网装修公司，如小米投资的爱空间、海尔注资的有住网，这类专门的互联网装修公司主要是靠互联网思维取胜;第三类是以天猫家装e站、京东+家装、海尔的有住网为代表的电商平台的家装，它们往往是介入家装行业的某行业大佬利用互联网电商平台或电商利用自身资源，具有一定的优势。

上述各家互联网家装公司，尤其是进入2015年以来如雨后春笋般活跃起来，相互之间炮轰、叫板资讯不断。比如爱空间4月初推出家装699元/㎡ 、20天完工，紧接着七间宅号称18天搞完家装，同时半路杀出的蘑菇装修又打出599元/㎡ ，另外搜房网也推出了极限精装666元/㎡ ，到了9月初，京东推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡的三种“冰点价”装修套餐，被京东这个连环“重磅”炸弹一炸，喧嚣的市场好像暂时沉静了一会儿。

白菜价背后拼的是什么

当然面对互联网家装，传统家装企业还是很有发言权的，某传统装修公司老板接受央广经济之声《资讯晚高峰·天下公司》记者采访如何看待互联网家装时，撕心裂肺直呼“那是骗人的”!实创装饰董事长孙威表示，互联网装修模式引发了家装行业价格战，“搅乱了整个市场，甚至有些企业跟风推出类似的低价套餐，整个行业似乎回到十年前推崇低价快装的年代，最终受害的还是消费者”;而《家居电商周刊》主编穆峰则表示，推出低价套餐的基本都是传统装修公司，或者打着互联网装修旗号的传统家装公司。互联网家装动了传统家装的“奶酪”，很多传统家装公司自然不会善罢甘休，但作为家装行业的“先行者”，对于行业内部问题的曝光也并非空穴来风，据华商报记者暗访调查，目前虽然互联网家装企业拥有成本、价格和模式上的优势，但因为门槛不高，不少企业、特别是家装网站其实仍在采用“人+电脑”的中介模式;同时，也曝光某专门互联网装修公司并未取得相关施工资质。看来在互联网这张看似透明的大网之下， 互联网家装也存在很多猫腻和隐患，消费者能否得到真正的实惠还得打个问号。

家装是传统行业，不管是传统家装还是互联网家装，最终都要回到施工材料、施工现场，互联网家装这么低价拼的是什么?有业内人士认为，互联网家装价格低不是打价格战，到目前为止，这些互联网家装公司都有毛利，所以它们拼的是运营，靠营销概念突围。的确，目前很多互联网家装公司都与国内一线主材企业合作，这导致它们产品同质化严重，能看到的更多是营销上的差异，比如极客美家让用户一件一件选，参与感十足，而小米投资的爱空间以“20天完工，延迟1天赔1万”作为营销手段，这么哗众取宠、噱头十足、不见其人，先闻其声像极了雷军的一贯做法。

众所周知，没有过硬实力支撑的产业都很难长久，传统家装如此低廉的价格不搞“潜规则”很难赚到钱，低价，一直是互联网商务吸引消费者的王牌，但低价的背后却给这些互联网公司提出极大的挑战，首先就是供应链的管理——装修建材、家具、电器占家庭装修的绝大比例，如果供应链一旦破裂，成本骤然增高，消费者不但不买账，还会给出“欺骗”的全五星差评，一直靠营销取胜的互联网家装公司，口碑崩了其他一切都免谈。

另外就是工人团队的问题，施工标准不统一问题、工人产业化不够一直制约着互联网家装的发展。正如《家居电商周刊》主编穆峰所提出的，谁能让装修工人职业化，谁就能改变整个行业的生态。施工标准统一和工人职业化决定着互联网家装的品质，是互联网家装能否给消费者“真正实惠”最关键的一步，也是消费者对互联网家装评定最重要的出发点，最终也决定着互联网家装能否成为人们一种生活习惯。