调价促销有道 吊顶经销商“金九银十”销量妥妥的

“金九”已经到来，对于很多集成吊顶经销商来说，这是一场需要全力以赴的战争。“金九银十”期间，价格战是难免的，利用价格战提升集成吊顶产品销量，是很多集成吊顶经销商实现业绩翻盘的重要手段。

价格战在一定程度上确实对集成吊顶产品销量有一定的影响，但集成吊顶企业需明白，卖集成吊顶并非卖白菜，在进行调价促销时，必须“有道”——注重3大原则和9大策略运用。 

调价促销有道 吊顶经销商“金九银十”销量妥妥的（图片源于网络）

三大变价策略：变价也要看档次

1、高端集成吊顶变价策略

经营高端集成吊顶的门店，其目标顾客多是高收入阶层，他们的消费心理一般是把价格作为自身社会地位或经济地位的象征，关注的也是质量保证与地位显示。因此，对于高端集成吊顶产品的价格调整，尤其对于降价，要慎之又慎。

高端集成吊顶和奢侈品有很多类似之处，真正消费得起的人群，是不希望自己购买的集成吊顶产品打折的，所以高端集成吊顶应该多采取积分、赠礼等方式来进行转介绍提升业绩，而不是单纯通过降价来吸引消费者眼球，如果要采取降价策略的话，也最好是针对快下市的集成吊顶产品。

2、中端集成吊顶变价策略

中端集成吊顶在大多数门店的经营中都是主角，因此很多经销商花大力气对其价格体系进行调整，以获得最大的整体利润。中端集成吊顶的消费者在购买之前会有一个很长的比较过程，购买之后还会有一个使用、感受、评价的阶段，只要其服务和质量过关，折扣期间的销量还是比较可观的。但因为中端集成吊顶的市场较大、竞争也大，所以消费者选择面也很大，因此中端集成吊顶的价格调整主要是参照市场行情和竞争对手的价格来定。

3、低端集成吊顶变价策略

低端商品的消费者对价格非常敏感，即使微小的价格下调也会刺激他们的购买欲望，同时，他们很容易受群体的暗示而购买一些认为实惠的商品。因此，经销商对于其经营的低端商品要经常有适当的打折销售，配合专卖店的布置和氛围营造，刺激顾客的购买欲望，特别是在做大型促销活动时，低端集成吊顶往往被用来做为吸引人气的爆款。

接下来就是集成吊顶产品实打实的价格调整了。其实，在进行价格调整的时候，集成吊顶经销商可以参考一下其他行业的价格促销策略，常见的价格促销策略有9种，作为集成吊顶行业而言，可以选择其中至少6种来应用。

1、打折策略

打折是在产品促销中采取的最常见也是最有效的促销策略，是指通过降低售价的方式进行销售。这种促销策略一般是适用于刚刚上市、急需打开市场销路的新品或需要清理库存、快下市的老产品。

采取此策略的优点非常明显，就是生效快、在短期内可以快速拉动销售，增加消费者的购买量，对消费者最具有冲击力和诱惑力。

2、返还策略

返还策略是指在消费者购买一定数量(金额)的商品后，给予一定金额的退款或返券，包括购买单一商品的返还策略、购买同一商品的返还优待、购买同一厂家的多种商品享受的返还优惠、联合返还优惠等形式。

采取此策略的优点表现在对品牌形象影响较小，可以刺激消费者再次购买、重复购买或转介绍他人来购买，便于培养消费者对品牌的忠诚度，实现商品的快速销售。

3、赠品策略

赠品策略是指消费者在购买产品的同时可以得到一份非本产品的赠送。这种促销策略可以适用于不同状况的产品。赠品策略可以创造产品的差异化，增强产品吸引力，增加消费者尝试购买的概率，加速消费者对产品的重复购买，实现产品的快速销售。

采取这种策略时要注意赠品的质量，不要因为赠品品质影响产品口碑。

4、会员策略

会员策略是指店铺是某项利益或服务为主题将人们组成一个团体，开展宣传、销售、促销的营销活动。会员营销充分利用人们的从众的心理，满足人们对品牌的渴望，最终产生对品牌的拥有感和归属感。会员营销的基本手段主要为价格优惠及方便购买等。

5、兑换策略

兑换策略是指在促销过程中，采取的让消费者依据某种认可的兑换券享受购买时的优惠。这种促销策略往往出现于联合促销活动中(同业合作或异业联盟)。

采取兑换策略便于有针对性地开展促销活动，对有相应需求的消费者效果比较好。但这种促销策略不适合于新的品牌，因为新的品牌对于消费者的吸引力不大，消费者的参与度较低。

6、产品累积策略

产品累积策略是指消费者收集产品的购买凭证，达到商家活动规定的数量，到商家指定的地点换取不同的奖励的促销策略。该种促销策略适用于品牌知名度高、消费频繁的快速消费品，集成吊顶行业可以变通一下，把产品累积和会员制结合起来，变成消费积分累积。

采取这种策略可以刺激消费者建立多次购买行为，培养品牌忠诚度，而且在活动中可以制造产品差异性，提高产品竞争力。

7、试用策略

试用策略就是将产品或其试用装免费赠送给消费者，供其免费试用的一种方法，常见的方式主要有：组织专人将免费的产品在居民区内派发或直接入户送到消费者手中，这种方式的最大好处是消费者尝试率极高，注意率更高;在零售店、购物中心、重要街口等人流量较大的地方进行派送。

免费试用能够提高产品入市速度，是夺取其他品牌忠诚消费者的最佳方式之一。同时由于活动费用较高，做此类活动必须掌握好成本、时机，商家制定此类促销要做好详尽计划，并请富有专业经验的人员来组织管理。

8、赞助策略

当产品进入成长期，品牌广告和公关活动担负着提升品牌形象的任务，此时销售促进应以建立品牌偏好为主，通过赞助某一活动来开展一系列营销宣传，借助赞助项目的良好社会效应提高企业品牌知名度和品牌形象，营造良好的生存发展空间。

大多数集成吊顶厂家会在形成规模之后采用赞助策略，其实对于经销商门店而言，赞助策略也是可以应用的，特别是针对城市的福利院、敬老院、希望小学以及二战胜利70周年纪念活动等，都是可以结合的主题。

9、抽奖策略

此策略是利用人追求刺激、“以小赢大”的心理，通过抽奖赢取现金或商品强化购买产品的欲望。抽奖活动方式主要分：回寄式、即开即中式、多重连环抽奖式、抽奖活动与其他促销模式的组合运用。