广告战“误区重地” 集成吊顶企业请绕行

集成吊顶行业随着行业成熟度的逐渐提高，企业之间的竞争手段逐渐由价格战转变为品牌战，这种转变是整个行业的一大进步。进行品牌战，投放广告成为了必不可少的竞争和造势手段，但目前集成吊顶企业在进行“广告战”时存在很多问题和误区。

广告战“误区重地” 集成吊顶企业请绕行（图片源于网络）

误把品牌战等同于广告战

品牌是一种服务或一个产品对消费者最核心的品质诉求与承诺，它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传，广告可以带来高知名度，创造品牌效应，但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。

有的集成吊顶企业经营者简单地认为，只要大投广告，狂轰乱炸，就能产生名牌效应，提升品牌形象，从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违，或者收效甚微。其原因就在于，品牌战相比于广告更复杂，它不仅仅在于广告，还得重视产品的质量、服务以及企业形象等方面。

市场定位不准 认为“高档次、高价位”才是名牌

如今一些集成吊顶企业，一旦要创牌子，就非要弄个“精品”、“极品”以此来提升自己的品牌。但从产品本身的品质来讲，并不是都来了质的飞跃，有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做，其一是对消费者缺乏诚信;其二，淡化了原有产品形象;其三，在你提升层次的同时，也意味着你的目标市场发生了变化，而在新的目标市场里，你还尚未具备特色和优势。所以我们常常看到不少新的集成吊顶品牌诞生，往往又是昙花一现。

花样百出，形象缺乏连贯性

有一家吊顶企业，从2006年就开始导入CI，先后请了3家广告公司。第一家设计出了一套CI形象并经过一年多的传播，结果感觉不是很好，于是又请来第二家。第二家迎合老板的心理，来个大刀阔斧的改进，然后投入了大笔资金传播，效果好像好一些过了一年多，感觉别人的形象和档次都在提高，我们还是老面孔，不行，还得提。但这回不请外面的了，价格太贵，干脆自己搞。于是乎新的设计更是五花八门，几乎每次广告都是新的版面。做广告又不是穿衣服，经常换，以为别人羡慕你啊?其实别人早就不认识你了!

缺乏对市场的基础分析，乱点鸳鸯谱

“没有调查研究，就没有发言权”，同理，缺乏对市场的基础分析，缺乏精心的策划漫无目的地投放广告只能是将自己的钱打了水漂。有的企业根本对自己的广告投放没有谱，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根据各地经销商的意见，在哪里做个路牌，在哪辆公交车上做个喷绘;要么在业内杂志或报刊上做几个彩页，这样没有受众分析的乱投乱放，是为集成吊顶企业挣了面子，但收效几何，只有企业自身清楚。

总之，集成吊顶企业在进行“广告战”时，首先应该清楚广告战并不是品牌战，在进行广告战的同时更应注重产品质量、品牌服务等方面的提升；其次，集成吊顶企业应该基于自身企业品牌，进行准确的市场定位，而不是盲目的追求“高大上”，以此维护自身品牌形象的稳定性；最后，选择合适的渠道投放广告，减少资源浪费。