整装、上市、环保、数字化、跨界 盘点2021年度家居五大关键词

在新冠肺炎疫情背景下，人们对家的理念有了新的认知。家居行业迎来了机遇与挑战，行业格局发生变动，新的商业模式得以催生。2021年，我们可以看到，泛家居行业均在继续加码整装业务，家居行业掀起了一股上市热潮，人造板“最严苛甲醛标准”实施，企业数字化转型加速，跨界共生进一步加深合作。

（图片来源：拍信创意，侵删）

整装加码：诞生“整家定制”过渡模式

方便快捷地装修出舒适、实用、好看的家，是目前主流消费群体的共同家居消费需求，整装成为泛家居行业众多企业的目标。装修公司、家居建材企业、互联网公司，都在推出整装品牌或是通过合作丰富产品品类。除了欧派家居（603833）、索菲亚（002572）、尚品宅配（300616）等早已进入整装赛道的定制企业，越来越多的后来者也加入了整装赛道争夺战。如梵客家装第八代人性化拎包整装新品发布；爱空间以整装为起点，根据个性化需求进行1对1的理想生活提案；土巴兔在2021年“双11家装盛典”中新增“名品整装”套餐服务……整装队伍日益庞大。

同时，今年下半年，“整家定制”异军突起。9月17日，欧派衣柜针对整家定制发布了“高颜整家定制”战略，并推出29800元的高颜整家定制产品套餐，推动泛家居产业的审美升级和定制理念的迭代升级。紧接着，12月19日，索菲亚将品牌定位从“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”，并发布“整家定制”战略，为消费者打造一体化设计、一站式购齐的整体家居空间解决方案。“整装定制”也被业内人士视为全屋定制通向整装的过渡模式。

上市热潮：40余家家居企业排队IPO

据统计，2021年已有多家企业成功上市，有王力安防（605268）、真美爱家、罗曼股份（605289）、大自然户外、玉马遮阳（300993）和德才股份（605287）等，募资额均在3～10亿元之间。同时还有40余家递交A股IPO，涵盖门窗、卫浴、陶瓷、防水、锁具、电梯、地板、软体家具等泛家居领域多个细分行业。今年2月，王力安防挂牌上市，成为“中国门锁第一股”；9月，匠心家居（301061）在深圳证券交易所创业板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、书香门地、林氏木业等多家企业排队IPO，一时家居行业掀起了上市热潮。

目前，家居类企业在A股上市的企业已经多达80余家，涵盖整个泛家居领域，包含五金、地板、陶瓷、卫浴、家具、床垫等多个细分领域。在各细分领域中，前十强的企业大多都已上市，但市场占有率仍然较低，行业至今尚没有形成巨无霸的行业巨头，也没有出现营收超300亿元的独角兽企业。

“上市潮”的来临，代表上市企业完成了量变到质变的跨越，实现了品牌的升级，或将给家居行业格局带来新一轮变化。

环保升级：人造板“最严苛甲醛标准”实施

针对消费者对高环保的需求，10月1日，由全国人造板标准化技术委员会归口管理的GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》和GB/T 39598-2021《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》正式实施。本次新国标将人造板的甲醛释放量分级分为E1级、E0级和ENF级，可以满足消费者对于不同等级产品的需求。对于新国标的实施，中国林科院木材所研究员、中国林产工业协会绿色家居产业分会秘书长黄安民表示，目前我国人造板产业快速发展，总量已经超过3亿立方米，在人们的生活中广泛应用。随着生活水平的提高和人们对家居环保的重视，市场对人造板的质量提出了更高的要求。

两项新国标的实施将促进人造板行业迈向一个新台阶。据了解，对比欧洲、美国、日本等板材环保标准，新国标的ENF级比此前最严格的CARB-NAF（美国加州空气质量委员会-无甲醛添加）标准还要低，这也使新国标被称为史上最严苛的甲醛标准。

数字转型：手机看3D样板间愈发普遍

近年来，“互联网+”的势头正劲，家居行业也不例外，2021年家居行业加快了数字化转型的步伐。红星美凯龙（601828）通过对商场的智能化数字化改造、打造线上线下（300959）同城零售模式、发布IMP全球家居智慧营销平台、启动9大主题馆战略、推出自主研发设计云等举措，推动整个家装行业的数字化转型；居然之家（000785）推出洞窝APP，定位本地化家居零售平台，解决家居消费痛点及难题，同时助力商企数字化经营，向打造数字化家装家居产业服务平台迈出标志性一步。

随着消费者接收信息渠道更多元，越来越多商家已经用短视频+3D样板间打造沉浸式场景，替代原先2D图文推荐，家居行业打破传统模式、拥抱互联网，线上线下一体化逐渐成熟，传统“冷门”行业越来越受关注。

跨界共生：企业“贴上”各类新标签

家居、家装一体化趋势逐渐显现。为满足多样化市场需求，越来越多的企业开启跨界共生模式。今年5月，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”开业，集结60多家高端电器品牌，用跨界和共生的思维，为消费升级和个性化需求打开新的入口。

“跨界”频繁成为近年家居行业潮流热词。如欧派家居子公司成都欧派、我乐家居（603326）经营范围变更，进军房产租赁与物业；金牌厨柜（603180）成立玛尼欧电器科技有限公司；国美收购打扮家进一步布局家装行业；美的集团（000333）将智能家居事业群列为其五大业务板块之一；手机品牌魅族发布旗下智能家居子品牌Lipro等。未来，或许家居行业的跨界联动将进一步加深，合作模式也将进一步丰富，全方位迎合消费者主体的个性化需求。

（文章来源：信息时报，记者：王颖婷，侵删）