软装行业大事件——米兰正式官宣张柏芝为品牌代言人

近日，家居软装头部品牌米兰正式官宣：中国香港演员张柏芝成为米兰品牌形象代言人，双方将共同携手，一起为广大消费者打造“柏里挑一”的健康家居产品。软装定米兰，家人更放心！

(图片来源：新浪家居，侵删)

张柏芝，许多80、90后心中的女神，18岁出道即巅峰，美到不食人间烟火，浑身散发着清新脱俗的魅力，那种清纯动人的气质，媒体都称她为“玉女派掌门人”，连周星驰都惊为天人，双方在合作电影《喜剧之王》时，被星爷称之为百年一遇的天才！ 

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如今的柏芝，虽然已是三个孩子的妈妈，颜值状态依然不减当年，事业上也取得了耀眼的成绩。她凭借着自己专业的实力和强大的影响力，获得了许多著名品牌的代言，给大众展示了强大的人气和热度，包括美赞臣、东洋之花、银璐花生牛奶、曼秀雷敦水彩润唇系列、大洋摩托等众多大牌。代言矩阵类型跨越了母婴、美妆、美食和日用品等众多领域，但是家居软装行业的品牌代言，米兰可是张柏芝的首个合作伙伴噢！

粉丝画像与品牌调性的完美契合

(图片来源：新浪家居，侵删)

品牌要与代言人实现互相成就，选择代言人的黄金法则是“永远选择对品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能体现品牌精神内核的代言人”。代言人是品牌对外的一个窗口，一个好的代言人有助于品牌与消费者的情感沟通。

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自创立以来，米兰一直致力于打造时尚、环保的品牌形象，用户群体则主要围绕已经成家立业，比较追求个性装修，希望自己的家可以融入个人特色，不再满足于大众化的装修，同时又对健康环保有极高需求的成功人士；这与凭精湛演技拿下金像奖影后，成功塑造了各种角色，自身具有实力派属性和坚强妈妈标签的张柏芝，有着极高的契合度。

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女子本弱，为母则刚。作为一个80后及三个孩子的妈妈，张柏芝的乐观、自信、无畏和坚强自立给所有人树立了榜样，也得到孩子们的尊重和珍爱。

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在对米兰产品的了解过程中，她最关心的也是产品的安全环保问题。经过充分了解米兰的生产流程及工艺等众多环节之后，终于完全放心，也因此变成了米兰产品的“忠实粉丝”！

品牌与产品全方位联动

米兰品牌升级大幕揭开

随着全新品牌代言人的官宣，米兰也正式拉开品牌升级的序幕。

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与过去一版品牌slogan“饰界由我·私人定制”相比，新版slogan“软装定米兰·家人更放心”在更加精炼的同时，也重点凸显了放心二字，更明确地向外界传递了米兰的品牌定位与产品价值：让亿万国人家庭用上健康环保的米兰壁纸墙布窗帘。

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同时，继米兰壁纸，米兰墙布，米兰窗帘，米兰地毯，米兰壁画，米兰辅料之后，米兰品牌产品矩阵再度迎来全新成员：米兰墙咔，新产品将于本月正式推向市场！我们正在以实际行动，努力践行米兰的大家居战略，进一步提升品牌的融合力、产品力、智造力和营销力。

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此次官宣，米兰将借助张柏芝自身的国民度及亲切感，为品牌升级助力，通过产品、品牌方面的焕新升级，一方面能够更加匹配家装用户的核心需求，另一方面也提升了米兰品牌与用户之间的粘性，将“软装定米兰·家人更放心”的品牌价值潜移默化地植入到用户的心智中，持续深化品牌的烙印。

品牌营销持续发力

线上线下同步发力

在信息爆炸的互联网时代，品牌代言明星效应的实现，在于吸引更多的社会注意力，也将深度挖掘更多的潜在消费者，潜移默化地向消费者输出品牌调性和产品信息并刺激消费者的购买欲望。

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接下来，米兰的全新代言人广告也将在线上线下全渠道大量铺开。以张柏芝为沟通支点，通过线上线下整合营销，广告传播精准发力，多渠道、多重营销方式打出一套行之有效的营销组合拳，建立有效的沟通，向整个行业发声。将品牌势能转化为销售动能，实现了从“营”到“销”的转化，既为品牌赢得了声量也赢得了销量。实现品效合一的增长！

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2021年，是米兰成立的第12个年头，在这个时间节点官宣张柏芝作为品牌代言人，并对品牌主张进行焕新诠释，显示出了米兰在品牌升级方面的决心。可以预见的是，2021年，米兰壁纸墙布窗帘将继续瞄准新生代市场，进行更多领域的尝试和突破，深化品牌优势，进一步提升品牌的市场竞争力及占有率，谱写环保家居生活的新风尚!

(图片来源：新浪家居，侵删)

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(文章来源：新浪家居，侵删)