《2020中国墙纸墙布行业白皮书》之企业发展现状（上）

《2020中国墙纸墙布行业白皮书》在2021中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会正式发布。白皮书立足行业深处、把握市场脉搏、洞察消费趋势，将中国墙纸墙布行业在2020年面临的问题及应对策略以数据的方式全面展现。

(图片来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)

白皮书内容剧透之

2020年中国墙纸墙布企业发展现状（上）

墙布产量保持正增长 

据中国室内装饰协会统计，2020年虽然遭受疫情影响，但在国家的领导下企业快速复产复工。除一季度 受疫情影响产量下滑外，二季度产量已实现同比增长，三四季度更是呈现快速增长趋势。最终全年产量同比增长7.6%。

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墙布市场规模持续扩大，消费势能强劲

据中国室内装饰协会统计，2020年墙布销量达11.87亿平方米。受疫情影响，一季度行业销量惨淡，随着市场的消费复苏，二季度行业呈现爆发式增长，同比去年，墙纸销量持续下跌，墙布销量保持稳定增长，2020年实现13.9%增长。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。

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2020年疫情影响下，墙纸墙布行业结构发生变化

每一个行业，必定有强势企业的出现，一旦出现，就将瓜分走一块巨大的利益蛋糕，被迫让小企业离场。2020年在疫情冲击下，大浪淘沙，强者越强，与2018年、2019年的企业销售额相比，2020年两级分化进一步加强。

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疫情导致企业面临诸多阶段性困难，风险控制水平需提升

突如其来的黑天鹅新冠疫情，让整个世界陷入动荡中，中国首当其中进入疫情阻击阶段，为了控制传播，国民居家隔离，短期内对我国各个行业均造成冲击，墙纸墙布行业也不例外，不少线下活动就此推后。除了由于疫情引起的大范围停工影响外，还对企业的库存、资金、人员等运营方面造成冲击。经此一役，墙纸墙布企业的风险控制水平还需进一步提升。

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疫情时代，领绣墙布持续引领行业发展

后疫情时代，软装行业正逐步回归正常发展的轨迹中。2020年，领绣品牌通过渠道布局，增强招商及线上运营，专卖店门店数量从1500家增加到 1875家，同时，优化升级了产品的环保标准，领绣墙布及窗帘均通过欧盟环保SVHC清单检测和欧盟环保VOC检测，对人体有害的211种重金属及有害物质均未检出，甲醛，甲苯等TVOC有害挥发性物质达到欧盟A+标准。同年，领绣通过与西门子等全球优秀智能制造技术与设备的专家级企业合作，现已成功实现行业内首家柔性定制成品智能数字化生产线，生产效率增长10倍以上。窗帘数字化智造中心能够提供，1秒即时报价，全球原料溯源管理、生产过程实时管理，成品窗帘达到7-15天交付周期的服务能力。近年来，领绣自建智能制造基地，目前已有一星园区、东海园区两大园区投入生产，规划近三百亩的第三智能工业园区已经开工。未来领绣将持续引领行业正向发展。

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居家隔离、经济环境低迷、品牌营销推广不足成为业绩下滑的重要原因

优秀的企业总是相似的，负增长的企业则各有各的烦恼。据调查显示， 2020年有42.4%的墙纸墙布企业业绩下滑，其中，有43.9%的企业下滑比例在10%以内，26.6%的企业下滑在10-20%，而疫情居家隔离、经济环境低迷、品牌营销推广不足成为业绩下滑的重要原因。

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仅有两成企业业绩逆势增长，增长额达10%-20%

调查显示，在动荡的大环境下，仅两成的墙纸墙布企业在2020年业绩有所增长，其中，增长10%-20%的占比最多，占比25.4%;其次，有24.7%的企业业绩仅增长了10%以内。

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行业规范性有所提高

根据调查显示，随着国家监管政策的收紧，以及行业内企业的逐渐规范，整个行业的规范性较往年有了进一步提升。领绣再次以近4000万的金额的税收领跑整个行业，为行业的规范发展起到带头作用。

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做好渠道拓展、产品优化丰富、品牌营销推广是企业增长的主要原因

营销渠道作为产品从生产者到消费者的重要通道，其重要性不言而喻，所以渠道扩展成为企业业绩增长的首要原因，占比57.1%;在扩展渠道的同时，产品的更新和优化也成为企业增长的重要因素，占比41.1%与品牌营销并列第二。这也间接的说明了渠道、产品、营销对企业业绩增长的重要性。

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墙纸墙布企业销售产品边界拓宽

调查显示，多数企业以销售墙布、窗帘、背景墙壁画、墙纸为主，但还有不少企业在销售主产品的同时还销售地毯、工艺品等小的装饰品或艺术漆、板材等其他墙体装饰材料。其中，墙布是企业在销售额中占比最高的产品，其次是墙纸、窗帘等。

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一线、二线、五线及以下城市实现业绩增长

从2020年度墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，相较于2019年，一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分国民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。

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中端产品对企业利润贡献最大

高端产品利润率虽然高，但销售量不能达到规模化，但如果只售卖低端产品，虽然市场有了，但利润提不上去，只能薄利多销。从本次调查发现，中端产品对墙纸墙布公司利润率贡献最大，占比66.4%。未来可以多研发中端产品。

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文章来源：墙纸墙布窗帘软装展CIWFE-公众号，侵删)