3天10.68亿 居然之家练手天猫催生家居新零售

日前，居然之家和天猫618理想生活狂欢季启动大会召开。本次的618活动旨在打破传统营销界限，催生家居新零售。

在今年天猫618期间，居然之家北京区域加入“狂欢”，并以北京居然之家世纪金源店为试点，与天猫共同打造智慧门店，双方在客户引流、数据共享、供应链嫁接等方面实现合作。

据悉，今年，全国总共有居然之家、周大福、大润发等70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。在天猫新零售的带动下，盒马、大润发、银泰、居然之家和多个商圈门店也纷纷加入进这场城市派对来，激发了线下商业的消费热情。

居然之家的618活动，从6月16日正式开始，直到6月18日结束。期间，除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与618外，居然之家北京市场的八个门店、丽屋超市、装饰公司同步开启618狂欢。

居然之家集团总裁王宁表示，在与阿里巴巴合作之后，居然之家在大数据应用、数字化卖场改造、线上线下一体化营销和场景体验营销等方面已经取得了阶段性的成果。

“与阿里新零售加速融合的居然之家，能为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。如今的居然之家已经从家居卖场变身为综合性商场，加入了天猫快闪店，自助售卖机、派样机等，消费者可以在购买家居建材的同时购买日常生活物品。各种新零售智能设备，让消费者免去了收银台排队等候的时间，使得购物体验大大提升。”天猫美家事业部总经理俞巍谈到。

618理想生活狂欢季期间，居然之家专门在北京金源店设置了数据指挥中心，并邀请品牌商的老总们现场“督战”。16日的启动会上，数据指挥中心也正式亮相，让大数据赋能卖场。

据居然之家新零售管理部总监李选选介绍，这个数据中心是居然之家与天猫重点合作的项目之一，同时也是目前国内第一个把卖场数字化做到极致的项目。它在保持金源店外貌无大变动的基础上，实现了数字能力和基础能力的巨大提升。而卖场的数字化和智慧化，也为消费者的购物体验、商户的经营决策和营销触达带来了极大的利好：消费者层面，消费者可以从遍布卖场的大屏幕上，实时掌握品牌动向和促销信息，提高购物效率；商户层面，卖场的数字化和智慧化可以为商户的经营决策提供强大数据支撑，有利于商户提升服务能力和服务水平。

对此，居然之家集团董事长汪林朋更是直言，“与如此精准的大数据营销相比，传统的营销就像是大海捞针。”

据居然之家数据统计，居然之家北京八店，携手居然装饰、丽屋超市“参战”天猫6**＊促，3天销售金额达10.68亿元。

（来源：腾讯家居）